搜狗推广策略,推广效果只需8个步骤

张俊SEO
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2021年5月3日18:12:07
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581 1737字阅读5分47秒

企业做SEM竞价推广,想要获得理想的推广效果,竞价推广方案策略必不可少。任何的运营策略的最终目标都是有效果,但前提是能够落地执行,否则就是空中楼阁浪费时间。简单的来说,竞价推广策略就是根据现有的情况,以及需要达到的目标,做出一份可落地执行的推广方案。下面我们一起来看下,如何8步制定出一个全方位的搜狗竞价推广策略:

搜狗推广策略,推广效果只需8个步骤

搜狗推广

01.竞价推广目标制定

根据企业的现状与想要达到的推广效果以及预算金额,制定一个合理的营销目标。

如果企业一直在做竞价推广,可以借鉴此前的推广数据分析制定;若企业此前没有做过竞价推广,可咨询竞价托管公司,让专业的人做专业的事。

02.竞价渠道预算分配策略

竞价推广渠道不要只依靠一个渠道,做好渠道的合理分配,更覆盖更广的人群。

通常要按照行业的客户人群特点进行投放,但不能太死板。

如果目标人群集中在移动端,或是移动端的价格较低,可挖掘空间大,可以考虑多投入,但是pc端的客户更为精准且客户需求高,成单效果好,建议多投放pc端:一般比例设置:7:3/6:4。

如果竞价推广平台较多我们应先根据去年的竞价推广情况,了解各个平台的效果,当然如果是第一次推广其他平台,可以先少投放进行试水,看效果再定。

目前各平台投放比例可设置为:百度>360>搜狗>神马

03.竞价推广时段策略

竞价推广时段是有高峰之说的,只要客户不存在非常大的特殊性,基本都可以按照我们多年的投放经验进行投放:

周一至周日:9:00 — 23:00,医疗行业适当延长

重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

高峰时段:10:00—11:00 ;15:00—17:00;20:00—21:00适当加大投放

04.确定竞价推广地区

竞价推广地区要根据客户群以及预算进行设定,主要客户分配在哪个地域,以及各个地域的预算多少,像北京、上海等一线城市,竞争激烈,价格较高,二三线城市价格偏低。

以上两块内容都要我们进行合理的设置,才能达到较好的结果。

如果经验不足,对地域的好坏以及预算没有把控,可参考前期数据以及咨询老员工。

05.关键词策略

如果是新账户,没有数据作为支撑,我们可以先从以下方面进行关键词的竞价推广策略制定:

1、客户搜索意图

客户对产品的处于什么阶段,根据不同阶段进行关键词拓展。

第一阶段——需求阶段,人群较为广泛,在拓词后应低价跑量,不要高价,不然会导致成本过高且用户不精准,而且转化程度也较后面两个阶段难。

第二阶段——找到、评估阶段,作为主要投放词,这部分客户质量高且流量大,但是由于竞争大,所以投放价格要持续跟踪,以防造成高成本。

第三阶段——行动、分享阶段,这个部分关键词是客户已经有所目标,要前往购买,如果是自己品牌词,那这部分客户将是非常好转化且成本非常的低,要是竞争对手,也就是我们说的竞品词,竞品词针对行业不同效果差距是非常大的,所以在这部分投放时一定要注意标题和创意的撰写。

2、核心产品词

根据公司的产品和服务确定产品核心词,并且拓展长尾词

这一部分是对公司产品或服务进行关键词投放,了解客户需求和搜索意图,拓展自己的产品核心词,既要符合客户搜索习惯又要符合产品特色。

3、品牌关键词

品牌关键词起价低,竞争热度低,客户意向性明确,精准,转化率高。

品牌效应:在预算允许的条件下,应将公司品牌词排名到首位,达到了展示公司品牌形象的效果。

精准客户:排在首位,可使搜索品牌词的用户第一时间找到我们,不至于被竞争对手抢走先机。

4、行业关键词

行业词竞争热度相对较高,就精准度来说没有品牌词价高,没有产品词意图明确,胜在曝光率高。

但是由于转化难度不低,所以如果企业产品流量过低,可以用行业词带来流量。

举例:产品词:竞价推广

行业词:网络营销

很明显范围较广,所以我们在做关键词投放时,一定要讲究合理运用,如果你直接投放网络营销,或是较宽泛的行业,那流量会非常大,但是意向客户却可遇不可求,行业词不要投放过多,导致成本过高。

无论制定什么样的竞价推广策略,数据是我们参考的唯一标准,所以我们要及时了解关键词效果以及转化成本,以便制定更加有效的竞价推广策略。

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