网站排名优化:为什么关键词单复数形式排名不一样?

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这几天在清理SEO问答模块里的问题。由于我自己的懒惰,开了模块但没勤快几天,现在后台累积了上千个问题。接下来尽量每天回答几个。有些问题比较有意思而且有普遍性,就单独写个贴子讨论一下。其实这也是开通问答模块的目的,很多时候觉得没什么话题可写了,但从读者问题里可以发现还有挺多很好的SEO问题没写过。所以欢迎读者继续提问,我尽量勤快点。

网站排名优化:为什么关键词单复数形式排名不一样?

关键词单复数都要覆盖吗?

读者Jerry问:

您好,Zac

上阵子时间刚阅读过您的书本《SEO实战密码》,受益匪浅。我觉得要把所有的知识总结并写成一本书很花很多的时间和汗水,很感谢你的贡献。

我是从事于LED灯具行业的。我最近也刚好搭好自己的新网站。但是我碰到一个一直以来困域我的问题:关键词的单复数是否都要覆盖。我现在的关键词是“led light manufacturer in china”,这个词在google我的网页暂时是可以排到第20名左右的。但我把manufacturer换了个复数如“led light manufacturers in china”,这个词我100名都没进。

我认为单复数是有区别的,但好像单复数都在不同的文章里覆盖又显得有点繁琐。而且我好像以前看过一些书本说单复数形式差不多。所以我一直很困惑,想请教一下您。

期待您的回复。

Best regards,

Jerry

非常好的问题,做英文SEO经常会遇到。

为什么单复数关键词排名不一样?

显然,英文的单复数形式是同义词,搜索引擎是可以轻易判断的。那么为什么同一个关键词的单复数形式排名是不一样的?

就如Jerry举的例子,他的页面在搜索“led light manufacturer in china”时排名不错,但为什么搜索“led light manufacturers in china”时就找不到了?不是同义词吗?

既然Google显示的搜索结果不一样,说明Google认为这是两个不同的查询,虽然Google知道manufacturer和manufacturers是同一个词的单复数而已。

关键就在于,很多时候,用户查询单数和复数词的搜索意图是不一样的。

仔细思考一下,用户搜索“led light manufacturers in china”是在找什么?大概率是在找一些中国生产商供他选择、比较,注意,是“一些”。那么最符合用户搜索意图的页面应该是“10大生产商”、“生产商对比评测”、“生产商列表”之类的。看一下目前在Google排在前面的是什么页面:

网站排名优化:为什么关键词单复数形式排名不一样?
可以看到,排在最前面给予第0位结果地位的是100大生产商文章,后面跟着6个B2B网站列表。当然,读者自己搜索时看到的不一定是这个结果,但大致类型和比例应该差不多。

那么用户搜索“led light manufacturer in china”是在找什么?很可能是在找那一个最好或最合适的生产商,或者在找讨论总体上中国生产商有什么优势劣势的文章。看一下这个查询排在前面的是什么页面:

网站排名优化:为什么关键词单复数形式排名不一样?
给予第0位地位的变成了一个特定生产商,后面跟着的列表性质的页面减少为4个。那个100大生产商文章猜想点击率不错,所以还是排在第二位。

所以,虽然只是单复数的细微差异,Google认为用户的搜索意图是不同的,给出了Google觉得最满足用户需求的不同结果。

那么该怎样做单复数关键词的SEO?

要合理优化单复数关键词的不同形式,就从用户搜索意图出发。站在用户的角度设想一下,搜索单数和复数意图一样吗?如果一样,那就把两个形式融合在同一个页面上一起做SEO。如果不一样,那就得分成不同页面,而且页面内容也要符合用户意图。

比如Jerry想做“led light manufacturers in china”这个词的话,公司官网首页或关于我们页面可能不大合适,写一篇“中国10大生产商对比”之类的文章可能更合适。

作为非母语使用者,如果自己想不明白用户使用单复数的意图是否一样,那看一下Google搜索结果就大致知道了。比如,搜索“water flosser”(冲牙器)排在最前面的是一堆视频结果,然后是一些“怎样使用”、“water flosser“的优缺点之类的文章,所以用户搜索单数词“water flosser”时是想了解知识为主,至少Google是这么判断的。

搜索“water flossers”时,排在前面的以对比评测、购物网站居多了,说明用户更多进入购买阶段了。

作为SEO,观察、思考细节是非常重要的。

作者: Zac               来源:SEO每天一贴

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  • 版权声明 本文源自 卢松松, 整理 发表于 2021年4月16日12:30:47
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