掌握优质内容四要素,产出高质量高转化的小程序图文内容

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什么是优质内容?我们化繁为简的可以理解为“在价值观正确的前提下,广大人民群众喜闻乐见的”,从“有用、有趣、有意义”再衍生,就是如下4点【要素】:

掌握优质内容四要素,产出高质量高转化的小程序图文内容

  • 用户需要的;
  • 对于用户来说有价值的;
  • 阅读后转化率高的;
  • 易于用户理解、易于用户浏览的。

当然,这4点的定义并非完全独立,在我们的日常观察中会发现“你中有我、我中有你”。

用户需要、对于用户来说有价值

其实所谓的“需要”与“价值”算是一体的。这些内容,要么能避免用户出现问题、要么能解决用户问题、要么能满足用户的情感需求、要么能满足用户的好奇心需求、要么能帮助用户打造知识体系。

转化率高

“转化率”包括内容的分发、阅读、为小程序获取到的用户关注数、访问数、服务/交易数等转化数据。如何引导用户一步步转化呢?

内容分发是指开发者提交内容后,系统对标题、内容的抓取与分发,当开发者对标题和内容关键字的设计够精细,内容就越容易推荐到潜在目标用户的眼前,因为推荐是基于算法支持,开发者在标题和内容上,需要考虑【关键词】的【出现频次】,这里的关键词包括了【用户关心的词】、【最近的热点词】、【服务核心词】。同时,开发者也要在内容“被搜索”上多花心思,尽量多用能被机器识别的【名词】以便系统收录,这样才能更好地分发到目标用户上。

而用户会根据标题与配图的吸引力选择是否点击,用户点击后,是否愿意通览大部分内容?用户是否愿意关注小程序?用户是否愿意点击(购买)内容附带的小程序服务?这些问题可从文章《内容转化率如何提升?请做好这3点》找到提升转化的方法。

易于用户理解、易于用户浏览

“易于用户理解、易于用户浏览的”可以高度浓缩为【标题 迷人】、【封面 诱人】和【内容 动人】。

1)标题 迷人

在读者徜徉于信息瀑布流时,第一时间能获取到的是【标题】,只有标题足够有魅力,才能让读者有“阅读”的冲动。

举个不太恰当的例子,我们逛街时,可能不自觉地会关注到远方的俊男靓女,也许是身材,也许是穿着,也许是动作,不管是哪个,都至少捕获了我们的“好奇心”。文章的标题就起到了类似的作用。

2)封面 诱人

严格来讲,标题与封面是一体的。当用户被标题吸引的同时,几乎100%会关注到文章封面。优质文章除了标题吸睛,封面更有事半功倍的奇效。

3)内容 动人

当标题与封面吸引用户“进场”后,让用户能沉下心阅读的就靠作者的功力了——也就是内容质量。好的内容往往具备如下特点:

(1)紧跟热点,写出新意

优秀的爆款文章往往紧跟社会热点。注意,热点只是提供了一个窗口,开发者如果不能保证自己的内容是“全网速度最快”,也就是“所谓的首发”,那就需要写出【新意】。要尽可能从不同角度、不同形式进行热点创作。这样不仅能避免“内容撞车”,更能以差异化为优势在内容分发上占得先机。

例如,明星结婚离婚是热点,但衍生内容可以是情感关系,与之相关的可以有改善人性关系的书籍、技巧、礼物等。

于是,开发者需时不时关注平台提供的热点榜等,了解这个时代大家都在被哪些大热点吸引。

(2)结构精巧,一气呵成

这里的结构可以用“凤头、猪肚、豹尾”来概括。简言之,开头让人有阅读欲;中间内容丰富详实,言之有物;结尾收的巧妙,让人忍不住参与讨论。一整套阅读体验十分良好,让用户自然而然地完成阅读。

(3)长话短说

长话短说,简言之就是“避免文章中出现极长的段落,最好每4-5行就要分段”+“尽可能避免段落中出现很长的句子,避免复杂的逻辑关系,方便读者阅读消化”。一篇图文最好是“看上去不累、读起来有趣、理解起来轻松、还能有一定的新知新识”。如果我们发布的内容很长,一个屏幕都看不到段落,密密麻麻的压抑感简直是一种阅读灾难,这是我们在创作中应极力避免的。

(4)图文并茂

图文并茂,简言之就是“尽可能选择与内容相衬的配图”+“相衬可以是文字的说明、衍生,也可以是有趣、幽默、甚至沙雕的图片”。

配图的存在主要是让整个内容读起来不枯燥。毕竟,图片可以让文字内容的展示更有说服力和画面感,也使得文章的排版更具段落感——起到了分段的作用。建议每隔3-4段配上一张图片,图片最好与内容契合,如果能做到“只看图片也能预先了解下文的大概内容是什么”,自然更好。如果无法达成,利用一些有趣的图片让文字更具灵动感也是不错的选择。

(5)通俗易懂,贴近群众

据说白居易写诗还要求“老妪能懂”,可见好的文章不是【一定要求】辞藻多么华丽,而是尽可能接地气。换个思路说,能把艰涩难懂的东西用最朴实直白的语言转述,也是本事,好的文章几乎不会把自己“端着”。

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  • 本文由 发表于 2021年3月9日09:52:31
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