百度推广关键词智能匹配模式整合再升级

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百度推广关键词智能匹配模式整合升级

一、【升级背景】

2020年1月搜索推广匹配整合后,关键词匹配模式有4种细分类型:精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词和智能匹配。其中,“智能匹配-核心词匹配”是指,在提交的关键词上由广告主手动或系统自动圈出核心短词,核心短词(不长于5个汉字)及其同义变体会被包含在用户搜索词中;而“智能匹配”则不允许广告主手动圈词,系统宽泛匹配到与关键词搜索意图相关的流量。

随着2020年搜索推广匹配质量的持续提升,搜索广告已经淘汰了宽泛式的“智能匹配”,即自2020年9月以来,即使客户将关键词设置为“智能匹配”,系统实际上会以“智能匹配-核心词”的匹配规则进行触发(*系统的触发效果已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果)。这就意味着,在目前关键词匹配的实际投放中,让广告主区分和设置“智能匹配-核心词”和“智能匹配”两种子类型已明显不必要,减少客户对以上两种类型理解和使用的困扰,避免影响投放效率。

基于以上背景,本次智能匹配模式整合升级,明确搜索推广关键词投放支持3种模式:精确匹配、短语匹配和智能匹配。其中,“智能匹配”的投放能力为原“智能匹配-核心词”,即支持广告主手动圈选核心词,如果不进行手动圈选,系统会自动圈出,核心词或同义变体会包含在搜索词流量中。需要特别强调的是,本次产品升级不影响客户投放效果。智能匹配整合为一种后,将简化广告主理解和设置关键词匹配模式的复杂度,在保证投放效果不变的情况下,匹配概念更为简明易懂和易于操作。

二、【升级点说明】

1、匹配类型整合:原3+1种匹配模式整合为3种匹配模式,即将“智能匹配-核心词”和“智能匹配”统一整合为智能匹配(投放能力为原“智能匹配-核心词”),整合后的3种匹配模式和定义如下:

百度推广关键词智能匹配模式整合再升级

2、管理入口升级:

(1)新建关键词:匹配模式选项仅提供3种:精确匹配、短语匹配和智能匹配,同时智能匹配支持使用{}大括号圈选核心词(*圈词方法与原“智能匹配-核心词”完全相同),详见产品手册

(2)修改匹配模式:百度营销-搜索推广(关键词列表/搜索词列表/关键词报告/搜索词报告)、百度营销客户端和百度营销手机版修改关键词的匹配模式仅提供3种选项:精确匹配、短语匹配和智能匹配,同时智能匹配支持使用{}大括号修改核心词,详见产品手册,其中API的修改需参考商业开发者中心API文档的更新;

(3)搜索词报告:搜索词的触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配”,关键词的匹配模式和搜索词的触发模式将只有“智能匹配”(说明:由于自2019年初以来,触发模式为“智能匹配”的流量已经极为稀少(占大盘消费不足0.1%),2020年9月以后,触发模式“智能匹配”实际已完全下线不产生流量,所以搜索词报告中,不再对“智能匹配”和“智能匹配-核心词”两种触发流量予以区别)。

三、【全流量生效时间】

2021年2月2日

四、【常见问题】

Q1:本次升级后,原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词,功能和投放效果会如何变化?

A1:整合后关键词的匹配模式将显示为“智能匹配”,如果关键词上有圈选短词则继续生效,如果没有,平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词,圈词能力保持不变;由于触发规则保持不变,本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果.

Q2:本次升级后,原匹配模式为“智能匹配”的关键词,功能和投放效果会如何变化?

A2:整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”,客户可以手动圈选核心短词(不超过5个汉字),如果客户不做圈词,系统将自动圈选核心词,帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量。(*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”,系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果,因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果)

Q3:如果账户已进入oCPC二阶,本次升级是否会影响线上投放效果?

A3:不会影响。本次升级仅是投放平台设置和数据报表统计披露名称的变更,不影响线上投放效果,不会干扰oCPC二阶投放效果。

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  • 版权声明 本文源自 搜索推广, 整理 发表于 2021年2月3日15:49:24
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