百度、360、搜狗、神马竞价搜索推广渠道特定分析

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所属分类:SEM优化 竞价推广

百度、360、搜狗、神马竞价搜索推广渠道特定分析

在竞价推广工作中,也许你的老板并不是很懂竞价推广,不断地有销售跟你的领导打电话进行推广,这时你的领导可能就会过来问你:

“最近这个账户流量比较差,需不需要做一做搜狗?要不要做做神马?”

“咱们的产品适不适合开360,适不适合做神马?”

……

百度、360、搜狗、神马竞价搜索推广渠道特定分析

这个时候,你就需要给领导一个方案,能做或者不能做。当然你也不能直接说“我认为能/不能做”,你需要给领导一个理由。如果领导让你负责整个的竞价推广账户包括渠道,那么这个时候,你就需要根据公司特性,合理地去选择竞价推广渠道。

竞价推广渠道有很多:百度、搜狗、神马、360、头条等等,作为竞价员如何根据自己的行业特点选择适合的推广渠道,你首先要了解这些渠道各自的特点,适合什么样的职业。下面我们就来针对竞价推广各个渠道的特点,来做一个分析。

 

竞价推广渠道特点

 

竞价推广渠道分析——百度

想要做竞价推广,我们首先会优先考虑的是百度,因为百度有流量,市场份额占得比较多,钱能够花出去,但是百度的流量人群没有明显的优点或缺点

特点:流量大,基数多,人群特征铺盖面比较全面

适合行业:没有明显的短板,适合绝大部分行业

 

竞价推广渠道分析——搜狗

网吧默认的搜索引擎是搜狗,所以搜狗的人群受众年龄偏年轻一些。根据数据积累,旅游、游戏、婚纱摄影、小众培训在搜狗端的成本还可以,在搜狗端钱可以花出去,效果还不错

特点:依托浏览器,人群年龄偏年轻化竞争强

适合行业:旅游、游戏、婚纱摄影、小众培训(养花、种植技术等等)

 

竞价推广渠道分析——神马

流量基数少,神马只推移动端,相较于其他的渠道来说,神马端人群收入相对比较高,相对更加适合手游、教育。

特点:流量少,针对移动端,人群收入相对较高

适合行业:手游、教育(留学、高端培训班)

 

竞价推广渠道分析——360

流量集中在PC端,现在很多上学的或者女孩用360的比较多,因为他们电脑不会杀毒,一般会安装一个360安全卫士,人群的网络搜索能力不强,容易被转化。

特点:流量集中在PC端,依托浏览器,人群网络搜索能力较弱

适合行业:机械(机床、机械设备)、传统行业(板材)、职业培训(电脑培训班、网络培训班)、招商加盟,软件定制开发

 

竞价推广渠道分析——头条

因为头条刚推广,用户没有搜索习惯,所以导致量不是很大

特点:刚推广,用户没有搜索习惯,做的人不多,竞争不强

适合行业:大受众需求比较多,如房产

竞价推广渠道选择完毕后,具体的该怎样进行账户搭建投放,如何根据数据分析合理地进行账户优化,这些都是一名合格的竞价员需要掌握的技能。怎样才能掌握这些技能呢?单纯地靠查询资料、操作经验积累,需要花费很长的时间,而且竞价推广行业是在不断更新的,你所查询到的资料有的可能已经是过去式了。

历史上的今天:

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