360推广oCPC扩匹配策略上线

张俊SEO
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2020年11月25日06:18:48
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360推广oCPC扩匹配策略上线

策略概述
oCPC已经较好地保障了广告主的转化成本,故针对全体oCPC二阶段广告主,自动进行智能扩匹配,为广告主探索获得更多广告展现的可能性,进而在保障目标转化成本的前提下为客户提升转化量和消费。

报表数据
账户效果评估报表内有相关数据披露:效果评估-基础数据报告-搜索词报告-触发模式为【oCPC扩触发】

360推广oCPC扩匹配策略上线

相关问题
1.      广告主业务特殊,扩匹配后出现强不相关内容,建议优先通过否词限制,再进行反馈
2.      扩匹配后出现大幅度成本波动问题,可携相关数据反馈
3.      其他特殊需求
以上问题可以向渠道助理反馈,评估后可做下线处理

360搜索广告快投放转化oCPC方案

目录
一、什么是 oCPC 快投放转化收集方案?
二、快投放 oCPC 如何设置?
三、常见客户类型说明
一、什么是 oCPC 快投放转化收集方案?
360搜索广告 oCPC 的“快投放”是基于 360 内置的转化数据收集方案,主要针对 PC 广告落
地页没有布码的情况,在 oCPC 投放包的新增设置界面,可看到转化成功页网址的输入框:
360推广oCPC扩匹配策略上线

使用该方案的前置条件为:
1、广告落地页必须有后续转化成功页面(如注册成功页等)。您可以直接将后续转化成功
页网址输入到 oCPC 投放包设置页面的输入框中(注意需去除动态参数部分)。
2、需接受快投放的作用范围,只针对部分 PC 流量(约 70%)进行 oCPC 优化,剩余流量
按照 CPC 投放且不收集该部分流量的转化数据。
图示说明如下:
360推广oCPC扩匹配策略上线

该方案收集到的转化在系统哪里可以看到?
1.暂不支持查看今天收集到的转化数据

2.历史收集到的转化数据,可在搜索推广>效果评估>维度分析报告>oCPC报告中,即可看到分oCPC投放包、分计划维度的转化数据。

二、快投放 oCPC 如何设置?
1.新建oCPC投放包,流量范围选择计算机
2.数据来源选择为快投放
3.输入转化成功网址
4.设置合理的目标转化成本
设置快转化 oCPC 图例:

360推广oCPC扩匹配策略上线

三、常见客户类型说明
1.表单注册类
表单注册类是最适合快投放转化收集方案的一类广告,通常360这类广告在注册成功后都会跳转
到某一个页面(如注册成功页,或登录后的账户页面)。只需填写注册后续的360推广页面地址即可
(当然也需去除动态参数)。
但也有特例,某些客户的页面在注册完成后并未到达转化成功页,而是直接跳转到了首页,
并不能直接将首页作为转化成功页面;对于这种特例,建议客户还是采用布码或 API 的方
式来收集注册转化,即针对点击注册按钮的行为,或实际注册结果作为转化来监测收集。
2.平台电商类
360该类推广通常落地页直接填写表单下单购买(货到付款),如果点击下单后有后续页面,则参考表单注册类填写后续页面地址即可;
比如:某淘宝户的店铺页有领取优惠券的活动,可将领取优惠券的行为认为是转化行为,将领取页面地址:https://taoquan.taobao.com/coupon 作为转化成功页地址。
若没有后续页面,则建议采用传统的布码方式来监测下单按钮收集转化,或者采用建站工具来创建落地页,其页面后续的转化(如注册、咨询)也会自动收集进入系统,无需布码。
整体而言,快投放转化收集方案的灵活性很大,只要客户认为用户到达某页面的行为可当做转化行为(或考核指标行为),那么就采用该页面的地址(去除动态参数后)即可。
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张俊SEO
  • 本文由 发表于 2020年11月25日06:18:48
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