一个月涨粉1082万,短视频涨粉到底有哪些可复制的神套路?

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继8月知识类内容成为新的热门领域后,9月知识类内容热度依旧不减;
达人涨粉速度有所放缓,1位达人涨粉超千万;

有特色、内容鲜明的达人更容易突围,“韩美娟”“海扬”迎来涨粉最凶猛的一个月……

他们的账号有着怎样的规律和方法?面对内容饱和的创作拥挤该如何突围?

1.数据:最高涨粉1082万

下图是统计了2019年9月的抖音短视频达人涨粉情况,来看看谁是最大的“黑马”。有几个关键数据先标粗——

1.榜单TOP150达人涨粉均超百万,1位达人涨粉超千万;

2.涨粉数最高为1082万,由“韩美娟”获得;

3.有113人的涨粉区间为“100-199万”;

4.150位达人覆盖了9个垂直领域以上,其中本月最热门依旧是“轻松搞笑类”150位达人中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:

一个月涨粉1082万,短视频涨粉到底有哪些可复制的神套路?

数据显示,9月份内这150位达人涨粉均超过100万——

榜单第一是凭借一句“百因必有果,你的报应就是我”火遍全网的“韩美娟”,涨粉1082万;

第二名是“惊天碉堡团”,“父子档”上演搞笑日常涨粉596万;第三是官媒账号“人民日报”,本月涨粉527万。

本月达人涨粉大多停留在100-199万这个区间,共113人。涨粉超过400万的仅4人,涨粉稍有疲软。其次,粉丝总量数据统计如下图所示:

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其中,2000万以上区间,9月较8月减少了2人,1000-1999万区间人数有所减少,减少了7人;500-999万区间,9月较8月减少了14人,100-499万区间人数增加了23人。

粉丝总数最高的是“人民日报”4406万,粉丝增量527万,排名第3。

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可以看到,本月垂直类型占比有这么2个特点——

(1)轻松搞笑类最受欢迎

除了明星和官方账号外,在9月份的黑马榜TOP150中,视频内容类型所占比重最大的仍然是轻松搞笑类短视频,占比30%,且较上月的27.99%有所提高。

(2)知识类占比提高

本月TOP150达人“知识类”这一领域,占比达到了13.33%,较上月有所增加。

可以说明,抖音的知识类账号正在崛起,且增速并无放缓。情感生活类、美妆类分别占比15.33%和8.00%,此外还包括了美食、宠物、游戏、汽车以及魔术视频等多种类型。

2.案例解读:他们的涨粉秘籍是?

下面,我们将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。

案例一:猫总白一航:设定新颖,连贯剧情

“猫总白一航”是一个原创动漫账号,目前在抖音上仅发布28个视频就收获了521万粉丝和3096万个赞。本月涨粉361万,位于9月抖音黑马榜第6。

该账号2019年8月22日发布第一个视频,经过一个多月的时间,粉丝从0涨至500万,且增速并无放缓。

一个月涨粉1082万,短视频涨粉到底有哪些可复制的神套路?

原创动漫IP在抖音并不少见,像头部账号“一禅小和尚”“僵小鱼”等,为何“猫总白一航”能横空出世,吸引粉丝眼球?我们总结了以下三点:

一.设定新颖,切入角度新奇

账号的主角是一个每天晚上8点就会变成猫的总裁,因为某晚外出而误被女性下属当成流浪猫捡回家,故事由此展开。

总裁名叫白一航,猫形态时被下属取名为小白。白天是说一不二的霸道总裁,晚上就变成一只打着领带的小黑猫。

有一集视频里,猫总在和下属的相处过程中,尽管猫总一直在心里告诫自己是一个霸道总裁,不能被猫玩具所吸引,但每次下属拿起玩具和他玩时总会不由自主被吸引,实力演绎“真香现场”。如此巨大的反差使网友们直喊萌,戳中了不少粉丝的萌点。

此外,“猫总白一航”是用“漫动画”的形式,与“一禅小和尚”和“僵小鱼”的形式不同。 据悉,漫动画一种区别于传统形式的动画、漫画,它融合了文字、图片、音频、视频等多种元素,介于动画与漫画。

这种形式与动画、漫画相比,它的制作时长更短,因此在快节奏的短视频市场中能更好地保证质量和更新。

二.独立又连贯的剧情,粉丝粘性高

从目前发布的视频来看,“猫总白一航”的剧情性较高,但每集的内容也很完整,具有相对独立性。

目前,剧情发展到猫总想要离开下属家,但每次都被各种各样的原因拖住,或是雷雨夜、或是下属加班睡着猫总不忍心其着凉为其盖被、或是下属回家相亲猫总假装不在意实在暗地里偷偷看着她……

每一集视频的内容都极具吸引力,在吸引粉丝观看的同时,也能使粉丝不断地关注故事后续的发展,这样不仅增加了粉丝量,也增加了粉丝的粘性。

三.结合网络话题引讨论

相亲是常被网友讨论的话题,毕竟每逢佳节被催婚。

一个月涨粉1082万,短视频涨粉到底有哪些可复制的神套路?

(数据来源:星榜)

9月14日,我们可以看到“猫总白一航”的粉丝增量由13日的7.8万猛增40万。

那天,“猫总白一航”发布了视频《中秋遭遇父母花式催婚,该怎样应对?在线等》。

截止10月12日,该视频总点赞量超过140万,引起1万多人转发和评论。

不止相亲,网络上常被网友调侃的“真香”、“打脸”等网络热词、话题都被融入到了剧情中,视频内容丰富有趣接地气,自然能俘获观众的芳心。

案例二:海扬:“全能外卖小哥”,个性鲜明

“海扬”在抖音发布的第一个视频是在2017年11月,虽然入局较早,但视频反响平平。

自2019年8月4日开始,“海扬”开始了全能外卖小哥系列。

此系列第一个视频内容主要是达人送奶茶外卖,结果取单时奶茶店老板因为各种事情一直不出餐,达人为了不超时开始自己做奶茶,该视频点赞量超231万,引起1万多转发。

此后,“海扬”便以这个方向为视频内容的创作方向。全能外卖小哥系列至今有21个视频,集均点赞量超百万,集均评论量超2万,由此可见这个系列的视频效果。

一个月涨粉1082万,短视频涨粉到底有哪些可复制的神套路?

(数据来源:星榜)

 

9月是“海扬”涨粉较快的1月,单月涨粉318万,位9月抖音黑马榜第12。

在激烈的短视频行业竞争中,轻松搞笑类视频的竞争更甚,“海扬”是如何从这条赛道中突围的,场妹认为有以下两个原因:

1.人设清晰,标志性动作增加记忆点

可以看到,“海扬”早期的视频并没有一个清晰的定位,所以即使视频内容足够优秀,却缺乏一个让观众记忆的点。 全能外卖小哥系列中将主角定义为一个外卖小哥,并通过不断的视频内容来证实“全能”的特征。

无论是化妆、制作冷饮、摄影、补胎、插画、做油茶……

没有这个外卖小哥不会的,一如他简介里说到的“只有想不到,没有做不到”。

这样通过每一集视频来加强全能外卖小哥的人设,定位清晰又足够接地气,足够给观众留下深刻印象。

同时,在每集视频的结尾,我们都可以看到他会露出一个笑容和捋头发的动作,这样的标志性行为能够多方位增强观众记忆点。

对于抖音平台来说,抖音账号定位越垂直,账号权重越高。

一个好的抖音账号定位,可以帮助我们快速涨粉、快速引流、快速变现。抖音账号定位越精准、越垂直,粉丝越精准,变现越轻松,获得的精准流量就越多。

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