当流量至上变为内容为王,短视频内容生产又该何去何从?

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当流量至上变为内容为王,短视频内容生产又该何去何从?

随着短视频的火爆,各大内容创作者为了获取更多流量,毫无下限地制造话题博眼球,标题耸人听闻、内容低俗不堪、管理形同虚设。

如今,用户需要优质内容,产品也需要优质内容,内容升级刻不容缓。在流量至上变内容为王的时代下,短视频内容生产又该何去何从?

短视频内容生产现状分析
网络上甚至一度出现“流量至上”的情况,促使内容生产者将过多精力投向“流量”的增长上,而忽视了内容的策划与创新。

1、过分重视试听效果

在短视频发展如此火爆的今天,各内容创作者为了快速吸引关注,试图将视听效果方面的优势发挥到极致。

然而大部分创作者却刻意追求视听效果,盲目迎合受众追求感官刺激的心理,只重视特效技术的开发和绚丽画面的营造,而忽略视频的内容与内涵。

2、形式大于内容

“形式”的作用和价值被过分夸大,“内容”的意义反而退居其次。

现在在很多短视频平台,当某一首背景音乐或某一种拍摄模式走红之后,就会迅速聚集一群模仿者,尽管主人公的外形和表现形式会有所差异,但视频的内容雷同重复、千篇一律。

3、泛娱乐化严重,缺乏内涵

短视频创作中,由于时长的限制,所传达的信息十分有限,内容以歌舞、生活片段展示为主,提供视觉享受却缺乏有意义、有价值的信息。

其中甚至很多短视频内容创作者,一味迎合受众的消费和享乐心理,不惜以浅薄空洞的内容和粗鄙搞怪的方式来取悦受众,缺乏内涵。

4、冲击传统价值观,带来社会负面效应

短视频中,娱乐化倾向导致受众沉溺于感官刺激,受众多以“颜值”比较个人,以热度判定内容好坏,传统的具有正能量导向的社会价值观受到冲击。

另一方面,短视频平台出现大量因为某个视频一夜走红的博主,其中部分劣迹网红的出现对观众产生消极影响,使网络空间充斥着负能量,对广大网民造成负面效应。

短视频内容生产要怎么做
内容是短视频最核心的产品和核心竞争力,内容创作者想要保持长久的竞争力,必然要遵守“内容为王”的原则。

1、打造IP,生产垂直内容

垂直内容是指生产内容和账号领域是一致的,一个账号一直输出同一个内容。比如你今天是搞笑的段子、明天是做美食、后天做健身,那毫无疑问垂直度非常低。

垂直度越高,领域做的越精细,越能凸显自己的特点,使账号更有辨识度。让用户更容易记住自己在短视频平台,无论是平台还是用户,都更喜欢垂直化的内容账号。

比如用户喜欢海贼王,看到一个视频内容觉得很感兴趣,点进去发现里面全是海贼王的内容,并且很多作者原创动画,多看几期觉得很棒,点了关注下次方便寻找。

以七舅脑爷独特暖男小奶狗的形象为例,他的视频内容也是垂直领域输出,情感类(主打暖男形象),每一集都是一个故事,每个故事都体现了这个暖男的形象。

当流量至上变为内容为王,短视频内容生产又该何去何从?

如今在短视频领域产生了不少超级IP,这些超级IP的成功打造,加上垂直内容的生产,让很多普通人在短时间内占领短视频高地。

为了帮助大家快速打造个性化ip,生产垂直内容,抖商公社结合多个账号运营实操经验,总结了一份人设IP定位九宫格,张俊SEO微信:820312849 即可领取。

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2、直击痛点,分享干货内容

根据目标粉丝的需求去制作、发布直击痛点的干货内容。

例如主题为PS教程,目标群体想学习PS的内容,那么内容创作者就需要尽可能在短时间内深入浅出讲解PS干货内容,并且做到清晰明了,简单易懂,才能让粉丝有动力去实践和反馈。

3、创意取胜,输出创意性内容

抖音的传播性和低成本决定了它对于创意的高要求。

在短视频平台,一夜爆红的原创创意视频隔天立刻就会有用户模仿,然而模仿终究不是长久之计,想要快速取胜,保持源源不断的创造性必不可少。

以papi酱为例。以不落俗套的搞笑短视频在微博发家的papi酱,作品创意十足,在持续的创意内容攻势下,papi酱在抖音共收获2.0亿个赞,粉丝3510万人,而且数量仍在不断上涨中。

当流量至上变为内容为王,短视频内容生产又该何去何从?

4、身临其境,产出真实内容

内容产出除了不断保持创意,在故事内容上也要保持生活气息和合理性。

想要粉丝投入情感并产生同理心,要求播主构思内容时要基于现实,高于现实。内容太超脱现实或者太贴近现实都是几乎没有亮点的。

因此内容创作者需要在生活基础上经过升华的故事内容产出。

例如工作故事(帮同事带饭不给钱)、情侣问答(强烈求生欲)、真实爆料(男/女生的真实想法)等,不同社会角色让不同的人群在观看视频时自我代入,调动用户的参与性。

5、积极向上,传播正能量内容

我们常常以为只有那种低俗怪异视频才能“火”。低俗视频虽能得一时之利但终究行之不远,只有传递正能量、有内涵的短视频才能赢得网友的口碑,在社会中越走越远。

用短视频来传播正能量,一定要从人性入手,传播美好、直击人心。因为经验告诉我们,感人的、美好的事物总是最容易传播的。

“正能量”的故事一定得是真实、客观且具有完整信息的,如此才会经得起舆论场的检验。

如今已进入2020年,短视频的赛道更加拥挤;

越来越多人想参与到短视频创作中,在其中分一杯羹。

不同于刚开始流量引导大众审美的模式;

现今想要让自己的短视频博得大家喜爱,就必须创作出真正有质量的内容。

如果你想在今天做点事情,除了踩对风口,找到好的平台;

还要努力积累专业能力,极度渴望成功,愿付非凡代价,平凡人的成功,需要付出更多代价。

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