昆明竞价托管:竞价推广跳出率高有哪些原因

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昆明竞价托管:竞价推广跳出率高有哪些原因

企业在做百度竞价推广之时经常会遇到网站点击量很高,然而用户的停留时间和咨询比较少,这很有可能是因为竞价推广跳出的现象,要想解决竞价推广跳出率高的情况首要的事情就是要搞明白跳出率高的原因,主要的原因有比如说,访问者误点了出站链接,相应的解决办法就是追中所有的出站链接,在对这些链接进行过滤,下面我们讲给大家详细介绍解决跳出率过高的办法。下面小编为您详细介绍竞价推广跳出率很高怎么办 竞价推广跳出率太高怎么解决。

昆明竞价托管:竞价推广跳出率高有哪些原因

昆明竞价托管:竞价推广跳出率高有哪些原因

一、竞价推广跳出率很高的原因

竞价推广是一个收益很好的营销方式,但是在推广过程中,会遇到页面跳出率很高的问题,这是企业推广广泛存在的一个客观问题。

若展现点击都很优的情况下,那现在的任务重点就要从以下几点,详细分析跳出率高的原因。

1.着陆页面优化差

现在人节奏飞快,时间就是金钱,没有人会在打开速度过慢的网页多停留一秒钟。若着陆页图片太大,代码过于臃肿,导致3秒甚至5秒都没有刷新出来,

那访客会很不客气的选择离开,所以优化着陆页面,图片压缩,删减代码,让访客有很舒适的浏览环境,才能让访客不会点击右上角的叉号。

2.关键词-创意-着陆页内容一致

严禁驴唇不对马嘴的现象,若关键词和创意都是围绕"英语培训"来写,最后着陆页面却是法语,意大利语,西班牙语,最后英语只是一句话带过,

那访客根本没有任何浏览意向,直接关闭。推广账户搭建一定要明确,语言培训机构,一定要区分项目。才能做到关键词创意着陆页内容一致。

3.URL链接注意事项

URL需要格外注意,还有URL太长,解析出现问题,导致跳转过程慢也是有可能的,不同的着陆页面肯定有不同的URL,

如果推广计划或者关键词设置的错误URL链接,最终指向了不同的着陆页面,导致关键词和页面内容不一致。

4.分析行业整体跳出率

以上分析的是普通行业,如果推广产品是奢侈品,客单价非常高,需要考虑的时间会很长。毕竟有句话叫"三年不开张,开张吃三年"一单的成交价格,比整年的推广费用都要高。

那跳出率高也比较正常。不过一定要以多个同行业的跳出率进行对比,若比同行业平均跳转率高很多,那就要分析以上问题了。

5.竞争对手促销活动

访客看创意,会一眼扫过几个,挑选重要关键词记到心里。这时,竞争对手创意展示了近期的促销活动,

即使访客点开你的页面,也会在心里想着竞争对手创意上的促销活动,导致离开,转而点击其他创意。所以一定要时刻关注竞争对手动向,做到知己知彼,百战百胜。

6.着陆页面不吸引人

着陆页相当于人的脸面,美丑决定了是否要深入了解,没人傻到一个医疗页面用了代表肃穆、死亡的黑色为主色调。

所以着陆页面的设计风格,一定要符合访客的审美习惯。比如婚庆,那就以红、粉为主。还有文案也一定要吸引人。

二、竞价推广跳出率太高怎么解决

竞价推广是一个收益很好的营销方式,但是在推广过程中,企业广泛面临着跳出率高的问题。如果展现点击都不错,那就得重点从以下几个方面来查找原因并加以改进了。

1.关键词、创意、落地页内容相关度是否高。

这个问题容易被人忽略。因为有些表象让人容易误以为一致,但其实客户并不明白你究竟说的是哪个。举个例子,一个网站要主推婚纱摄影,关键词和创意都将婚纱摄影。

落地页却大篇幅的放儿童摄影、闺蜜照等。让网站的访客误以为该公司业务中以别的摄影为主婚纱摄影为辅。这样客户当然愿意关掉去一个主打婚纱摄影的网站。

2.落地页面是否有足够的吸引力。

这一点从两点来看:

(一)落地页加载速度是否在3秒以内。

人们长期以来浏览网页习惯了在一两秒内实现加载,如果你的落地页面加载四五秒也没加载出来,客户自然没有耐心继续等待。

(二)落地页布局是否美观整洁。

导航栏是否清晰明了。如果一打开是一个花里胡哨,各种动态视频狂闪狂变,弹出窗口关闭按钮找不到,访客自然以为进了个"假网站"而选择离开。

3.促销活动是否显眼。

由于现在市场竞争激烈,同行业的产品和服务价格几乎透明。大家能拼能比的就是一些短时促销的手段。

同样的商品,竞争对手大肆宣扬全场八折,而你们却宣传明星都剁手购买了,你还不心动吗,显然没有击中客户的痛点。客户更在乎的是价格,而不是和明星攀比跟风。

所以一旦有促销活动,一定要及时更换创意和关键词,同时落地页要将促销活动放在最显眼的地方展示。

4.转化路径要简单明显。

这个直接决定客户是否愿意转化。记得一个百度推广的员工告诉我一个案例。某护肤品牌想做母亲节营销,在距离母亲节只有3天的时间才推出促销活动。

且要求客户讲促销活动的阅读截图给客服以作为打折的凭据。同时还大肆宣扬邮政快递到家。试想,邮政快递本来就属于很慢的快递,离母亲节只有3天了,

姑且不说很多客户懒得截图去找客服,光是快递时间上江浙沪以外的客户都立马犹豫了。因为买给母亲的节日礼物却在节日之后才到,大多数人都会觉得不妥。

5.及时做好数据监控很重要。

像跳出率这样的数据百度统计上都是及时可以知道的。一旦发现跳出率增高,就得仔细盘查是否上述方面出现问题了。也需要时时对比同行业其他企业的跳出率。

因为有些行业比较特殊,像奢侈品和大宗商品由于交易金额太大,客户犹豫再三也很正常。只要你的跳出率在行业正常水平就可以了。

6.降低网站跳出率。

不是某一个方面的努力就能实现的,而是要综合落地页、网站URL、关键词创意相匹配等多方面的考虑,同时优化才能达到目的。

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