企业抖音蓝V帐号矩阵搭建攻略及应用建议

账号矩阵搭建
放射式

• 组建方式：母账号带起多个子账号，每个都在账号在品牌背书下开展运营，且子账号也为企业账号
• 组建优势：利用品牌背书迅速带起子账号流量
• 推荐情况：适用于认知度非常高的品牌，品牌拥有多条产品线/多地服务

蓝V+个人

• 组建方式：蓝V账号+个人账号，相互之间不打通，但都为品牌形象服务
• 组建优势：个人账号具有真人属性，并且可以独立运营，更符合抖音用户的观看喜好
• 推荐情况：适用于服务型企业

向心式

• 组建方式：开设多个账号，每个账号拥有独立的人设，且有完整的内容系列呈现，但都指向品牌
• 组建优势：通过多个账号，针对不同面向，同时向品牌导流，增强品牌力
• 推荐情况：品牌力较弱，但需要提升品牌影响力的蓝V

纵深式

• 组建方式：在品类的细分领域中建立子账号，根据分类发布不同内容
• 组建优势：打通上下游，增强粉丝粘性，将粉丝锁在矩阵下，提升忠诚度
• 推荐情况：适合针对某一类人群，能够为其提供多种产品/服务

漏斗式

• 组建方式：开设一个（多个）子账号做无商业化内容吸引粉丝，母账号转化销售
• 组建优势：子账号作为漏斗的面，降低用户对广告的反感，最大程度吸粉，将有购买需要的用户导流至母账号进行下单
• 推荐情况：需要实现销售转化的蓝V

提醒

• 账号矩阵的搭建、内容、应用形式并没有固定格式
• 要在明确营销目的、评估内容创作能力的前提下
• 灵活组建与适用账号矩阵，以收获最大的传播效果