百度搜索推广教程:广告创意(三):动态描述

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上次说到,一站式投放平台开启动态标题挖掘开关,我们的【创意标题】展现就会灵活丰富起来

百度搜索推广竞价教程:广告创意(三):动态描述

有人又会说:【创意描述】也支持挖掘优化吗?

Lesson3

描述创意还能裂变成描述列表?!

「案发现场」还原:
李总在搜索结果中看到了貌似是他投放的广告,但是——“我没提交过这种样式的物料,这是怎么回事?”

PM梅梅淡淡一笑:“不识庐山真面目,只缘身在此山中!李总,这是创意的【动态描述】。”
李总不得其解:“描述还能玩成这种矩阵样式?愿闻其详!”

↓↓↓

【动态描述】

创意智能挖掘产品之一,能够识别高点击率的历史描述和落地页中点击率较高的内容,并从中挖掘最精炼的内容,补充广告主的原创意描述内容,或生成【描述列表】样式,用更简洁的文字为网民提供有效信息,帮助广告主提升创意点击率。

【如何识别是动态描述】
STEP1-看”长相”——动态描述有两种形式:
(1)原广告描述中的内容发生变化,即非广告主自提的创意描述内容;
(2)广告中出现【描述列表】样式,如下图:

STEP2-使用样式识别工具
(1)复制获取广告点击串:登录一站式投放平台——选择【搜索推广-工具中心-样式识别工具】——粘贴点击串,解析样式。
(详细参考上周小编教你的《搜索创意有问必答(二)——样式识别》)
(2)如解析结果中提示【动态创意-描述列表】样式,那就是【动态描述】无疑啦!

STEP3-检查动态描述开关状态
(1)入口一:进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→描述优化

(2)入口二:点击具体计划→设置→智能创意→描述优化

注意!账户层级『动态描述』开关开启后,才能控制计划层级开关!

PM梅梅:“这就是【动态描述】,完美~
李总急问:”不对不对,要是我的描述优化开关关闭了,虽然没有出现【描述列表】,但是基础创意描述内容还是变了,怎么回事呀?!
PM梅梅:“哈哈哈,你是不是忘了我上周告诉你通配符如何排查啦?”

回顾下,传送门
《搜索推广创意有问必答(一)——动态标题》

敲黑板

动态描述

动态描述千变万化,有时候还穿个马甲
样式识别活学活用,推广效果一举拿下

这两周我们学习了如何识别【动态标题&动态描述】,记得去实践看看哈~

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