OCPC是什么?和CPC模式对比有什么不同?

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OCPC是什么?和CPC模式对比有什么不同?

运营推广人员无论是在做百度搜索推广、信息流推广或者是今日头条推广、京东京准通等推广都会遇到一个新的数据标签oCPC,究竟什么是oCPC呢?

OCPC是什么?和CPC模式对比有什么不同?

OCPC是什么?和CPC模式对比有什么不同?

我们来看看百度对oCPC的解释:

oCPC是一种AI智能投放模式,同时支持凤巢和原生投放。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

不过对于刚接触到付费推广的新手来说,看完上面的解释还是一头雾水,不太理解,我们都知道CPC就是搜索广告传统的付费模式,按点击付费,那么oCPC推广是什么呢?

简单的来讲oCPC就是搜索广告以CPA为目标的新模式,CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单,他是为了提高转化行为而推出的新的智能推广方式,也就是智能化的CPC推广方式,分为第一阶段和第二阶段,这2个阶段的本质还是以CPC的付费方式进行推广,只是第一阶段需要做的是积累足够的点击和转化数据,当达到条件的时候就会激活第二阶段,到第二阶段平台会根据第一阶段的数据以转化为目标智能优化 CPC以提高转化率,也就是要把优化的重点放到CPA上面,可能听起来还不是很明白,

咱举个例子:

例如 : 您想对您售卖的智能马桶进行CPA出价,该系列智能马桶历史的CPC出价约为5元,CVR约为4%,那通过“CPA=CPC/CVR”换算后得到CPA出价为128元,您可在128元附近进行出价,以拿到流量,实现转化;若您想更好的实现转化,可尝试在128元的基础上提高出价。

这就是oCPC,它不是单一的一种付费方式,而是一种基于以CPA为目标的智能投放模式,他的前期是在以CPC推广获得流量的基础上优化后才开始的,当进行oCPC推广的时候,CPC出价和匹配方式已经不能生效,这时候不要再去人工调CPC出价以及关键词匹配方式 等,而是要把关注点转移到CPA的效果,才能有更高的ROI.

至于上面提到的第一阶段和第二阶段,当你再操作百度oCPC推广/头条oCPC/京东推广的时候,根据步骤自然会理解2个阶段的意义。

综上所述:oCPC与CPC区别有以下3点

1.oCPC是基于一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式,

2.oCPC的推广方式包括CPC和CPA

3.oCPC在推广初始阶段是不能使用的,须在以CPC推广积累到一定数据的时候才能激活

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