【SEM优化】:竞价推广关键词该如何选择?

  • 3

原标题:竞价账户关键词要怎么选?选词技巧

SEM账户优化泛指以推广效果为目的,对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的,但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果,提高投资回报率。

SEM账户优化包含不限于:受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、策略调整共八大方向。关键词是竞价账户的核心,而且关键词优化也是众多SEMer津津乐道的话题。

今天小编就来解密一下关键词从选词到控制的几个必经阶段。

1、找词阶段

找词阶段:多、广、全

账户建立初期阶段,可使用百度后台免费工具——关键词规划师,搜索引擎下拉推荐词,行业群聊推荐词。

账户稳定推广阶段,产生数据后可下载关键词数据报告,进行筛选找词。

找词阶段比较基础一般都会操作,就是利用关键词推荐工具、拓词工具、百度指数去分析和查找跟推广业务相关的关键词。

【SEM优化】:竞价推广关键词该如何选择?

2、选词阶段

简单来说:选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。关键词的筛选要根据公司产品业务参考其竞争程度、搜索量、购买意向强弱……等因素,切不可一视同仁,根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。

合理选择关键词,搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求,关键词的不同相应覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户,如何覆盖目标客户,如何覆盖竞争对手客户,如何获得更大范围的客户,这时就需要在阶段营销目标的指引下,调整各类关键词的投放组合。阶段

布词阶段可以理解成调整测试阶段。当账户开始推广就会产生数据,这时可根据数据报告反馈结果找到能够给我们带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制,找到最佳的配比值。

比如:能够给我们带来转化的关键词有20个,这20个关键词的转化率和转化成本也都不尽相同。降低A、B、C词流量,提高D、E、F词流量然后进行数据判断看看效果是否变好。同时配合添加相关词,调整匹配和出价的操作去达到最佳的推广效果。词阶段

到达控词时,说明账户已达到稳定阶段,由于竞争对手挑战、系统算法升级、行业规律等一些外在因素会导致转化不稳定,这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化,进行相应的调整。

特别提醒:一定关注流量变化。

判断账户推广效果好坏的标准,整体归纳下为以下五个方向,可参考:

有效关键词数量:反应潜在目标客户群体的覆盖面

重点关键词的点击量:反应最终咨询的人数

关键词质量度:代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量

创意的数量和质量:提高点击率,吸引用户眼球

账户结构:降低优化难度,更容易找到问题

最后,SEM优化技巧需要与时俱进,与时代接轨;且SEM优化是一个漫长的过程,任重而道远。今天小编带各位梳理了关键词优化的四个阶段,希望可以帮到各位。在这个学习过程中,让我们一起努力!

以上就是今天的内容分享了,希望对你所帮助。

©特别声明

原创作者:佚名

本站部分图文来源于网络,仅供学习交流,发表作品观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务,不承担连带责任。如有侵权,请联系管理员删除。
  • 添加微信
  • 微信扫一扫
  • weinxin
  • 公众号
  • 微信扫一扫
  • weinxin
竞价托管
张俊SEO
  • 版权声明 本文源自 艾奇在线 整理 发表于 2019年10月12日06:32:29
  • 转载请务必保留本文链接:https://zhangjunseo.com/4234.html
高调gaodiao.com
¥ 议价-元

高调gaodiao.com

花茶huacha.com
¥ 议价-元

花茶huacha.com

lenglian.com
¥ 议价-元

lenglian.com

基木鱼推广落地页怎么做 竞价推广

基木鱼推广落地页怎么做

正文 基木鱼推广落地页怎么做 发布:2021-04-10  来源:一推响  作者:admin  分类:   基木鱼也就是我们常说的落地页,即用户点击广告后显示给用户的页面,简单来说就是让你的用户了解你...
广告也精彩
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

评论:2   其中:访客  2   博主  0
    • 违章代办 违章代办 5

      非常好 精彩

      • 违章代办 违章代办 5

        内容精彩 不错 非常好