SEO关键词研究

张俊SEO
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2022年12月5日21:35:50
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4 2020字阅读6分44秒

        关键词研究是SEOI作中必不可少的重要环节。有不少网站拥有很多较优质的内容资源,但却因为关键词定位不准而不能获得精准流量;有些站长总以为自己网站定位过于细分或精准,没有太多的关键词可以优化,不知道如何扩展关键词;还有些网站倚仗自己网站的高权重,而“优化”各种和自己网站定位不相干的关键词,比如一直流行的TAG词作弊行为,遭到了百度搜索的严厉打击,因为一点小利而使得整站被降权。在大型网站的SEO工作中,“词库’往往是被强调和研究的重点对象。设想一下:如果你拥有行业内所有有百度搜索量的关键词,那么SEO的主要工作就是围绕这些关键词,根据自身网站的情况和自己团队的能力提供相应的有价值的内容就可以了。几个热门词的排名不容易抢,其他海量长尾词的排名总容易拿吧。站在SEO的角度,有了“词”,就有了指导一切工作进行的方向。回归SEO本身,在不考虑其他因素的情况下,SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的关键词,然后想办法用自己的网站获取排名和流量。至于这些关键词流量的价值高低,优化成本大小,ROI(投资回报率)的高低,流量的留存和转化等,都是后续筛选分类的工作,没有关键词,这些都是空谈。所以关键词研究是SEO工作的重中之重。

        关键词研究工作一般有两个方向:一个是为网站已有页面配置精准的关键词,以便更容易地在搜索引擎中获得排名;另一个是从SEO的角度根据所挖掘出的关键词来为网站提供内容运营方向。一个是对已有内容的优化,-个是指导网站内容的建设。在不同公司中根据SEO地位的不同,SEO人员对关键词研究的方向也会不同。第二个方向往往会涉及对整站运营的干预,也可能二个方向往往会涉及对整站运营的干预,也可能SEO方面,公司只配备了一个不怎么受重视且说话分量不足的专员,那么基本上不用考虑这个研究方向了,只根据已有内容研究关键词就可以了。下面就来讨论一下关键词研究的相关内容及在优化各种关键词时可能遇到的问题。

  1. 关键词的分类

的目的来筛选、布局和重点优化关键词。关键词的目的来筛选、布局和重点优化关键词。关键词的分类有很多种形式,每一种形式都可以指导网站SEO策略和方向的规划。不同网站所使用的关键词分类方式也会不同。在为具体的网站挖掘关键词后,往往还会按照词性、描述主题类型、搜索细分目的、价值高低、ROI高低等诸多具体的方法对关键词进行分类分组,以直接适用于网站本身的主题、架构、流量目的和页面类型等。对于全网关键词,当下普遍使用的常见分类方式有: 按搜索目的、关键词长短和关键词热度三种分类。

  1. 按搜索目的分类

按用户的搜索目的可以把关键词分为三类, 即导航类关键词、事务类关键词和信息类关键词。Google的评 测手册General Guidelines对此也有详细介绍。推荐做SEO且英文比较好的朋友都阅读一下General Guidelines,开卷有益。

  1. 导航类关键词

导航类关键词是指用户想去特定的网站,但是记不起该网站的网址或者懒得在地址栏输入网址时所使用的关键词。这类关键词的搜索结果的第一名一般都是官方网站,否则搜索引擎呈现的结果就失去了可信度。甚至有不少人想去百度首页时,也会在浏览器的搜索条中搜索“百度”,然后再进入百度首页。如图4- -1所示为百度搜索“淘宝网”的结果,前面都是淘宝网的页面,也是搜索该关键词的用户真正想要去的网站。

 

                               图4-1百度搜索“淘宝网”

导航类关键词一般都有很高的搜索量,也会成为很多非官方网站重点优化的对象。不过站长和SEO人员在考虑利用别人的品牌词来吸引流量的时候,也要对这些导航类关键词进行分类,并不是所有的导航类关键词都适合用来抢流量。对于SEO品牌保护做得不好的网站,大可以使用点评、介绍的方式抢夺这些关键词在搜索引擎搜索结果首页的排名。虽然流量数量不低,但是流量质量有待考量。需要注意,一定不要在网站首页硬生生地只做别人的品牌名,这样很可能会收到对方的律师函,太过分也会遭到百度的惩罚。关于使用SEO进行品牌保护的相关知识会在SEO危机公关相关章节进行详细的讨论。

导航类关键词也会分为明确型和模糊型。

  1. 明确型的导航类关键词,是指用户只想找到那个页面,而不关心其他的信息。比如“淘宝登录”“QQ空间登录”等,网友搜索这些关键词时,只想找到对应的页面,不会关心其他的信息。网站花很多精力和资源把这类关键词优化上去,最多也就获得第二名的位置,而且一般不会长久,得到的流量几乎都是没有价值的。

        排名不会长久,是因为所提供的网页并不是他们要找的,即使你想办法把这些用户诱骗到了! 你的网站,他们一般会在第一时间选择离开,有一定量级的用户如此操作后,你的网站相应排名会消失。流量没有价值的原因也一样,来访用户第一时间流失,并不会给你的网站带来效益,这和为获得排名所投入的精力及资源相比,几乎没有什么可操作的价值。

       

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