SEO优化工具与网站优化的用法

张俊SEO
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2022年5月24日06:14:00
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摘要

ScreamingFrog(SF)是用作SEO优化工具。页面优化On-pageOptimization的工具一般是要和网站平台配合,例如WordPressSEO上使用的YoastSEO插件。有些问题是要网站整体来看才发现,又或者整体看才能有效改善。例如:是否有重复内容?如重复的标题

Screaming Frog (SF)是用作SEO优化工具。页面优化On-page Optimization 的工具一般是要和网站平台配合,例如 WordPress SEO上使用的Yoast SEO插件。有些问题是要网站整体来看才发现,又或者整体看才能有效改善。例如:是否有重复内容?如重复的标题、中继描述 Meta Description、中继关键字 Meta Keywords 等等。搜寻引擎优化应该从审计当前网站状态开始,需要利用不同的优化工具,例如:

利用 Google analytics 查看访客的互动情况和用户体验。

利用 Search Console 查看搜寻关键字的排名和曝光。

利用 SF 扫描网站查看跨页面的网站结构性和内容问题。免费版本只限扫描 500 页,你可以输入目录将扫描专注在某分类或子目录的页面。下面是一些举例:

Table of Contents

重定向问题

有些错误是人眼不可能发现,必需以机械人身份访问才可发现。浏览器访问送回的状态码 Status Code 提示是否正常,例如本应是 301 (永久) 的重定向被错误设定为 302 (临时) 等等。您需要检查以下转址是否都转址同一URL。一个非常常见的SEO错误是将以下URL视为独立的,而不是正确使用 301 重定向到单个地址。使用SF SEO爬行工具,你可以很容易地发现这些错误。

non-WWW

WWW

HTTP://

HTTPS://

又或者 404 (页面不存在)错误问题,表示一些内部页面已被删除或更改了URL。有时您会将旧网址重定向到新网址,以避免 404 错误,但过度重定向可能导致重定向链。例如:A 重定向到 B,B 重定向到 C,C 再次重定向到 A。你亦可以在directive下捡视索引问题。例如:有些单薄的内容不希望搜寻引擎索引时可能设定为noindex,可能引起竞食Cannibalization问题的内容是否已使用 rel=”canonical” 等等。

重复的内容

进行页面优化专注个别页面时你未必会发现标题,中继描述 Meta Description 等原来已经用过。重复内容Duplicated Content不一定引起问题,但是差不多一定影响搜寻引擎对内容质量的评分。利用SF SEO爬行工具做一个描述,你可以看到当前状况以便进行改善。

网页标题除了不应重复外,太长或太短亦不好。一般搜寻引擎可以有空间列出六七十个英文字的标题,标题太长的会被剪裁。标题太短的又失却提供诱因别搜寻者点击的作用。标题长度无一定的字数标准,中文和英文长度算法又不同,其实是由于搜寻引擎所用的比例字体 Proportional Font, 不同英文字符的阔度所构成的差异。同样的道理可适用于衡量中继描述 。

用户体验

在Internal下可以找到一些关乎用户体验的数据,例如:文章长度、文章字数、文字对应 HTML 语法标签比例、爬行深度、出站连接数量等等。

Screaming Frog 爬行深度 Crawl Depth

例如主页要无需从爬行其他页面才发现,所以爬行深度是零。从主页指向的网页就是1,如此类推。爬行深度太深,表示访问用户很难接触到该页面,自然不利曝光和搜寻引擎优化。此情况常见于分类页,分类内容太多时只能以 不断后移。如果分类页下有 1000怗子,每次只显示10页的摘要。最后的10页需要100次点击才能显示!改善的方法是加入其他内部连接,例如相关文章。

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