Google Ads视频广告排序简介

张俊SEO
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2022年6月2日06:16:00
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摘要

视频广告排序(VAS)是GoogleAds视频广告系列类型中的最新功能,它使广告客户可以“通过按照定义的顺序向人们展示一系列视频来讲述你的产品或品牌故事。”但这实际上是一种更多。视频广告排序可用于在有限的范围内根据目标受众的行为吸引你的目标受众。通

视频广告排序(VAS)是Google Ads视频广告系列类型中的最新功能,它使广告客户可以“ 通过按照定义的顺序向人们展示一系列视频来讲述你的产品或品牌故事。”但这实际上是一种更多。

视频广告排序可用于在有限的范围内根据目标受众的行为吸引你的目标受众。通过讲故事,VAS可以帮助你提高意识,参与度和考虑力。

1.视频排序用法示例

假设你想让人们知道“产品的五个关键要素”,以及为什么它使你比竞争对手更好。借助VAS,你可以有效地确保潜在客户按固定顺序观看每个视频。

我们与一位客户一起使用VAS,该客户的一部长视频太长了,无法捕捉到YouTube用户的短暂关注。因此,我们将广告分成五个简短的小插曲,每个小插曲在头五秒钟内(这是视频广告的不可跳过的长度)都具有快速的介绍和价值支持,以确保我们的信息能够在用户收到之前发出跳过完整的30秒视频。然后,我们设置了一个VAS广告系列,该广告系列将依次显示这些广告,以便用户可以看到该产品的完整故事和所有价值。

VAS的优点在于,你可以超越固定序列,而实际上可以改变用户看到的内容,这取决于他们与序列中每个视频的交互方式。例如,假设某个用户跳过了你的第一个广告,而不是让他们继续浏览你的序列,则可以说,向他们展示序列之外的其他视频。如果他们也跳过该步骤,那么你将其完全丢弃。

2.视频广告排序的另一种潜在用法

视频广告排序的另一种潜在用法是奖励用户观看你的内容或在跳过你的视频时大喊大叫。你可以向按顺序跳过先前视频的用户显示视频,这意味着你可以向他们显示替代内容(例如替代价值主张),将其从序列中删除,甚至直接向观众介绍他们跳过先前视频的内容,但你仍然真的认为你的产品适合他们。或者,如果用户观看了你的第一部视频,则可以将其放入具有较长格式内容的序列中以用于第二部视频,从而有效地创建只有那些观众才能观看的独家内容。

3.你必须知道的事情

这些设置可让你决定用户在观看广告(展示)后无需观看,观看广告(观看完整的视频,如果短于30秒,观看完整的视频;如果观看的时间长于视频,则观看至少30秒),然后看到什么内容;或跳过广告。

4.你最终得到的是这样的流程

如果你想尝试视频广告排序,请记住这一点–你只能定位CPM或最高CPV出价,并且不能按内容定位。

这意味着没有特定的展示位置,主题或关键字(不过你可以排除它们)。你实际上只能根据受众特征和目标受众来定位他们。YouTube目前不允许自定义兴趣相似或自定义意图的受众,因此你会陷入生活事件或有购买意向的受众群体中。Google建议对品牌提升研究进行测试排序,这基本上意味着:“如果你允许,此广告系列可能会花费很多。”

可用的出价策略

(1)目标每千次展示费用(Google推荐)

(2)借助目标每千次展示费用,我们可以优化出价以向受众群体展示你的整个(3)序列广告系列,从而帮助你获得更高的序列完成率。

(4)最高每次观看费用

广告格式包括以下内容

(1)可跳过的插播广告

(2)不可跳过的插播广告

(3) 碰碰广告

5.你选择的出价策略使用的广告格式

(1)招标类型可用格式

(2)目标每千次展示费用(tCPM)可跳过的插播广告

(2)不可跳过的插播广告

(3)碰碰广告

(4)最高每次观看费用(CPV)可跳过的插播广告

我也强烈建议你事先确定你的序列。序列的每个步骤都被设置为广告系列中的新广告组,因此很快就会变得庞大而混乱。

知道如何在序列中的不同步骤处处理不同的交互也很高兴。仅仅是因为用户跳过了一个视频,并不意味着他们不会观看另一个视频并重新播放。但是,类似地,如果用户跳过了你的视频,你是否真的要按照他们不关心的顺序继续向他们展示广告?也许在那时,你向他们展示了一个完全不相关的经过验证的视频,然后将其从序列中删除。

到目前为止,我对视频广告排序的测试一直很有限,但是我很高兴有机会继续与我们的几个大型客户合作进行排序,这让我感到非常兴奋。Google展示了它是一个非常强大的工具,可以提高品牌知名度和考虑度。

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