SEM营销之怎么评估竞价推广效果?竞价效果评估的常用指标!

张俊SEO
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2021年12月13日06:23:41
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很多人利用竞价投放广告,却不知道怎么去评估竞价推广的效果,从而不知从何处去优化账户。一般来说,竞价推广效果评估的常用指标可以大致分为质量度、展现量、点击量、点击率、跳出率、转化率等,利用效果评估的指标就能很好地监控推广效果,从而控制推广的节奏。接下来,营销圈就和大家分享下竞价推广效果评估的常用指标各是什么意思?

质量度是评估竞价推广效果的常用指标,高质量度的关键词能带来更好的排名位置和出价,质量度与关键词的创意撰写水平、点击率、相关性、账户综合表现有着密切的关系。

展现量是一段时间内获得的展现次数。[网络软文推广案例]SEM营销之怎么评估竞价推广效果?竞价效果评估的常用指标!当网民在搜索时,如果账户内出现了符合网民搜索的关键词时,该关键词所对应的创意出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。

点击量是统计网站流量的指标,点击量越大网站流量也就会越大。在推广结果展现时,如果搜索用户对推广结果感兴趣,希望进一步了解产品或服务,可能将会点击访问网站。

点击率是点击量/展现量之比,点击率的高低直接反映出搜索用户对竞价广告感兴趣的程度,点击率越高,说明搜索用户对竞价广告越感兴趣,同时也就表现出搜索用户对该网站的认可以及广告创意的吸引度。

跳出率是指用户只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式是跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。网站的跳出率越高,证明一个网站的用户体验越低,反之用户体验越好。

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