百度搜索推广营销托管功能上线了,SEMer们怎么看?

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2021年11月12日16:31:03来源:百度推广
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408 1586字阅读5分17秒

一、背景简介:

互联网营销已经进入转化优化的阶段,广告主投放广告的诉求从”获取流量”变成”获取转化”,但仍有一部分客户在投放搜索广告时,依然使用CPC出价,导致在能够提升转化的高价值流量上竞争不足,效果提升遇到瓶颈。

二、功能说明:

1、功能更新点:

百度营销推出【营销托管】功能,帮助已经使用基木鱼建站(含营销通)有充分转化数据沉淀的客户,智能优化获客效果。使用【营销托管】功能后,系统将自动优化该账户下的转化效果,从CPC出价升级为基于转化的智能出价,为客户优化转化效果,在保证整体转化成本相对平稳的情况下,帮客户拿到更多的转化量。

使用该功能后账户可能出现的变化是:

(1)账户整体转化量提升,根据前期测试期间数据显示,转化量平均可提升30%!(该数据是基于测试时的统计均值,实际效果受账户设置、市场竞争情况等因素影响有一定差异);

(2)因系统将自动优化该账户下的转化效果,在转化成本相对平稳的基础上增加转化量,部分关键词的平均点击成本可能暂时高于点击出价。

2、功能优势:

对于客户来说,一键操作即可实现转化效果优化。

3、投放平台操作指引:

(1)可在 [推广管理]-[账户设置]-[营销托管]操作开启/关闭该功能。

百度搜索推广营销托管功能上线了,SEMer们怎么看?

(2)功能上线后,客户将在首次登录百度搜索推广投放平台-网页版时,出现弹窗,可点击查看功能详情。

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客户点击开启功能后,也将会出现弹窗,客户可点击查看【营销托管】功能说明。

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(3)客户可在 [账户概览] 中查看该账户的 [营销托管] 功能是否开启。百度搜索推广营销托管功能上线了,SEMer们怎么看?百度搜索推广营销托管功能上线了,SEMer们怎么看?

三、Q&A:

Q1:营销托管适用于哪类客户?

A:希望优化获客效果的客户。

Q2: 如果某些关键词的平均点击成本超出出价很多,建议怎么操作?

A:评估该关键词带来转化的转化成本是否符合预期,如果符合预期建议关注转化成本即可。如果该关键词带来的转化成本也偏高,可以适当降低该关键词出价。

Q3:功能上线后,支持客户/优化师操作开启/退出该功能吗?

A:支持客户/客户授权的优化师在[推广管理]-[账户设置]-[营销托管]操作开启/关闭该功能。

Q4:客户如何查看加入营销托管后的效果变化?

A:客户/优化师可以通过[数据报告]-[推广报告],查看并对比功能启用前后的账户转化量、转化成本等效果数据。

Q5:进入营销托管后,出价与oCPC/eCPC 出价的区别是什么?

A:本期营销托管仅包括对出价的智能化托管。营销托管的自动出价与oCPC/eCPC一样,都是系统基于客户转化数据去寻找更多转化的自动出价产品,营销托管是基于账户的转化数据,由系统自动优化该账户下的转化效果,无需客户额外设置转化目标和出价。在转化增加的情况下,部分关键词的平均点击成本可能暂时高于点击出价,对比使用出价策略的oCPC/eCPC的操作会更简单。后续搜索推广投放平台的eCPC设置能力会随之升级,方便客户使用。账户中的oCPC出价计划不会受影响。

Q6:开启营销托管后,账户的出价、匹配、否词等功能是否还正常生效?

A:本期营销托管会对账户中CPC出价的推广计划进行自动化出价,部分关键词的平均点击成本可能暂时高于出价,系统智能识别用户的转化预期,在高价值流量上提升竞争力以保证整体投放效果的优化;

定向(关键词匹配、否词、人群投放)、创意(动态创意开关、创意)均遵循计划和账户中现有设置正常工作。

Q7:开启营销托管后,若希望进一步优化账户,可以从哪些方面着手?

A:开启营销托管后,账户将由CPC出价切换为基于转化的智能化自动出价,整体效果除了出价外,还受定向范围(买词、匹配、自动定向设置)、预算、投放时段和地域等业务规则、关键词广告质量(预估点击率、创意相关性、落地页相关性)、创意和落地页本身的物料和内容质量等因素影响,可参考【百度营销学堂】课程: 《搜索推广机制原理及其应用》、《搜索账户优化中心》、《关键词匹配产品说明》、《关键词推荐和优化》、《搜索推广动态创意设置》进行调整优化。

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  • 版权声明 本文源自 百度推广, 整理 发表于 2021年11月12日16:31:03
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