抖音头条短视频信息流投放玩法解析

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2021年11月5日15:53:46
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抖音头条系包含广告位有:今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频、穿山甲,目前日活量最大的是抖音,广告位支持横版和竖版视频,所以头条系的信息流素材制作,越来越注重视频方向。
一、视频制作方式
1、大体量客户直接提需求给设计制作,或者第三方外包专业视频团队制作。
2、小体量客户基础素材可以通过手机+手机支架+环形灯等道具拍摄出来,然后在推广后台选择巨量创意——微电影,导入素材自动制作,亲测效果还不错。

二、常见视频类型
1、图文轮播——制作简单,适合学历、积分入户等类型的客户,跑量和后端质量都还可以。要求卖点明显,速度适中,图片清晰美观,背景音乐舒适。
2、快闪——AE的模板可以直接制作,输入文字即可出快闪。适用行业较广,对于配音和节奏把控的要求高。
3、原生场景混剪——职业教育、机械设备、旅游吸粉等行业都比较合适,取多处原生片段混剪、配音把卖点字幕加上即可。
4、情景剧——需要把卖点完美融入剧本,对于演员的选择,演技要求都较高!建议先用简单的方式测试出最优卖点以后,再投入预算拍情景剧。
5、口播——选好模特,背好台词,一人即可开播
6、以上五种混合组合。
抖音的推广有周期性,所以大家需要经常翻拍替换视频素材。

三、自制视频流程

1、确定产品
根据自己的产品,整理出口语化卖点,情景化客户的痛点,特写产品的亮点(差异化卖点)
卖点有什么?不是要书面官方的解释,要口语化客户能懂!把大道理细节到客户关心的点。比如每天仅需1块钱!
什么叫情景化客户的痛点?比如:怕上火,喝王老吉!
产品亮点怎么凸显?区别于同行的都是亮点,比如驾校培训,除了价格吸引人,还可以尝试“教练不凶人”的点去吸引一些胆小想报名的学员,这样对比出来就算亮点。比如理发
店二人同行一人免单也算亮点。
2、视频策划
选择好自己要制作的视频类型,根据自身产品卖点准备好脚本,确定时间,演员,环境,道具四要素。
脚本的画面感要写详细,为什么呢?
举个例子,比如:你在脚本里面写:老板对小明说“你什么时候下班”。在实地拍摄的时候,小明是要站着还是坐着,在说这句话的时候要不要做一些其他动作?镜头又应该怎么

放,是拍特写?还是同时两个人都包含?
3、拍摄剪辑
手机拍摄可以选择轻颜相机,剪辑交给后期,或者交给微电影剪辑即可。也可以利用PR、剪映等工具自己处理。
04、视频素材注意事项
大部分情况下,建议三秒内出亮点,八秒内出广告,整体时长控制30s内最佳。多切换BGM和视频背景,更利于跑量。

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