腾讯系账户广告投放攻略及常见问题!

张俊SEO
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2021年11月4日21:51:04
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330 1048字阅读3分29秒
Q1:oCPM成本波动很大,该如何优化?
A:第一方面完整观察三天的成本;第二方面不要频繁地调整广告;第三方面逆成本的波动:成本快要涨的时候,降低一点出价,成本快要降的时候,提高一点出价,波动超过预期就可以关掉。
Q2:在微信广告自助投放端,广告主账户可以查询历史积累吗?
A:有的,新广告在做竞争力预估时会参考历史广告与账号的转化数据。
Q3:如何解决微信广告自助投放端新账户新广告起量难的问题?
A:建议根据游戏在素材、定向与出价进行测试,将账户的转化数据优化到大盘平均水平后,再创建更多广告进行放量。
Q4:一般新账户建多少条计划合适,不同资源位之间同账户会竞争吗?
A:广告计划条数根据游戏与获量需求而定,竞争主要还是取决于定向人群的重叠度。
Q5:调计划预算和广告预算,哪个会影响计划模型?
A:有一定程度的影响,当你的广告起量跑了到你的预算的60%左右,会受到当前广告曝光限制。
Q6:为什么在计划数据模型稳定之后开自动扩量,计划却崩掉了?扩量到底如何使用效果更稳定?
Q7:一条广告付费数据不错,跑了几天之后衰退了,能用自动扩量吗?
A:建议在衰退前开启自动扩量。
A:用户质量不稳定,不符合预期,会有一定的转化率下降。游戏进行扩量的时候建议大家勾选年龄、性别等一些不可突破定向。
具体案例需要具体分析,扩量除了在广告数据稳定之外,还需考虑定向问题。
Q8:现在小游戏投微信广告自助投放端有什么起量的建议吗?
A:小游戏的投放以banner为主,集中在轻度的小游戏;重度的小游戏还会投放到朋友圈、公众号、激励视频。资源:小程序banner占比是40%,激励视频占比为40%,朋友圈以及公众号各占10%。
起量分类型来看:轻度的小游戏建议用oCPA投放到小程序banner里面,根据定向需求进行匹配;
重度小游戏,主要的资源位在激励视频,朋友圈以及公众号,除了现有的注册oCPA之外,还会陆续开放付费oCPA,次日留存oCPA等,8月底上线排除在营销,排除小游戏的转化用户。
结合小游戏定向与oCPA能力,多广告位组合投放。
Q9:计划跑起来后预算从1000直接提高到系统能设置的最高值,有影响吗?
A:不建议,设置提到最高之后可能会挤压账号内其他正在跑的计划,有三到四倍就差不多。
广告的实际预算与账号余额、账号内其他广告预算以及广告消耗速度有关。
Q10:微信广告自助投放端的行为兴趣定向系统标签和关键词混用时,系统是只基于覆盖总人群跑量还是会优先跑关键词人群?
A:不会优先跑关键词人群,会按照系统里面定向触达以及竞争到的人。
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张俊SEO
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