【拼多多代运营】拼多多店铺如何进行定位?

张俊SEO
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2021年8月5日23:07:22
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为何要对店铺进行定位?店铺定位可以通过对店铺整体形象及产品的设计而使之更贴近目标消费者的心理感受,是对目标消费者的心智和情感进行管理。一方面,目标市场是店铺定位的依据和归宿,另一方面,店铺形象需要通过品牌设计和产品设计来完成,即恰当的店铺设计有助于在目标消费者心中形成良好的店铺形象。下面就和大家说说看!


首先我们说如何定位,定位一定要以自己的客户群为基础,连自己的客户群都不确定,也就没有定位可言。

一、圈定目标客户

想要的到高转化率,首先我们的客户人群要精准。我们一定要了解我们的客户人群,找对了目标客户群体,我们才可以更好的定位我们店铺的整体风格,甚至首页的风格、产品描述的方式以及详情页的设计,客服沟通技巧,这些都是基于客户人群去定位决定的。

二、提取目标客户

提取目标客户的方法很简单,一般来说,目标客户具备以下几个特征:

1、刚需

目标客户对你的产品有迫切需要,而这种需求是我们有别于市面上其他产品的其他种类产品所不能完美提供的。例如汉服的例子,就明显区别于市面上的其他女装风格。其中韩都衣舍就是这样情况,他抓住了客户对韩范儿服装的购买需求。

2、有经济基础的人群

例如上班族的网购水平平均比老年人的发展潜力大很多。这就是为什么同样是卖大众化的零食产品,三只松鼠的整体风格要更加活泼和年轻化。

3、购买产品基数大的客户

这个适合于前期一直有销售但没有做定位的店铺,可以通过对购买过的客户群体进行数据分析,确定我们店铺的目标人群。确定店铺优势,从而进行店铺定位。不要给自己仅仅画一个小圈子,天花板太低的产品很容易就到了瓶颈。

三、对症下药

想要药到病除,就要对症下药。我们找到目标客户,那就明确了店铺的整体目标群体的年龄,爱好,特点,性格等等,接下来就可以对店铺进行精准定位了。

需求就是客户的最原始动机。也就是说他们想要什么我们就挖掘出来并提供给他们。客户的需求大体分为两种:第一种是解决痛点,就是人们迫切希望解决的,例如生鲜水果类目的店铺主要解决的就是新鲜好吃等问题。另一种就是给客户带来愉悦和满足感的,例如女装类目的店铺定位。

因此我们的店铺定位也可以从这两点出发,先想想我们的产品,能够帮助别人摆脱或减轻哪一种痛苦?哪一群人正在经受这样的痛苦?他们痛苦到什么程度?我们的产品,能够帮助别人获得或提升哪一种自我的满足?哪一群人渴望获得这一种满足?他们有多大的渴望?从这两方面着手,就能确定我们的店铺风格,对目标人群对症下药。这样我们就可以很快找准店铺的定位了。

店铺定位确定了,那么装修风格也就基本确定了。我们的店铺装修及详情页设计一定是基于目标人群确定的情况下来完成的。

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