【拼多多代运营】拼多多店铺新品上架推广搜索不到怎么办

张俊SEO
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2021年8月5日23:04:11
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很多人都发现了一个问题,刚上线的宝贝怎么都搜索不到,甚至全标题都找不到自己的商品,商家客服给到的解答是“上架后没超过2小时,分类放错,标题里有错别字,运费模板设置问题,标题跟竞品标题重复等”,然后我们就屁颠屁颠的一个一个字的检查标题,整改标题,最后全标题搜索商品终于能够找得到了,松了一口气。下面告诉你!

一、搜索习惯

那么我问一个问题“买家会全标题搜索你的商品吗?”绝对不会,而我们紧张的不是全标题搜索不到,而是关键词搜索,商品是否排在前面让我更快的找到,所以改标题根本没有解决核心问题。

官方的一些课程有说过拼多多流量最大的来源就是搜索,搜索流量占到商品总流量的30%以上,并且是免费的。而中小商家可用资金少,所以更倾向于做搜索流量。

我们为什么这么紧张商品搜索不到呢?其实是因为自己刻意花时间精力都很难找到,更不用说撞大运的让很多买家能找到。所以我们关心的是如何让买家更快更容易的看到自己的商品,这就涉及到搜索曝光展现和排名了,所以解决“搜索不到”问题的核心是要解决曝光和排名。

二、搜索排名的逻辑

影响搜索排名的因素有很多,比如:点击率、转化率、销量、商品的售后数据、DSR评分和评价等等,每个因子对搜索结果的影响大小各不相同,并且,搜索展示遵循千人千面逻辑。作为新商家和新品,在没有任何基础数据的情况下,重点要关注最底层的三个因素:曝光、访客和销量。

打开拼多多APP任意搜索一个商品可以看到有些商品有灰色的“广告”标。这些商品就是开启了搜索推广的商品(搜索结果页第1,7,13……,1+6n的位子是搜索推广的广告位),也就是说这个页面的商品是搜索推广排名逻辑和自然搜索的排名逻辑同时执行的。这两个逻辑的排名都与商品的点击率、转化率、销量等有关系,而点击率和转化的前提就是有曝光,有访客。

曝光是搜索引擎给到的,分配给那些有潜力的商品。问题来了,拼多多是怎么定义潜力商品的,做过*宝的都知道,电商平台最重要的一个资源位指标就是坑产,你能带来更多的坑产,平台肯定愿意把好的资源位给你,根据公式预估单坑产出金额=参聚单价*预计销量,在对销量进行拆分,得到的就是点击率(曝光、访客)、转化率(访客、订单量),每个指标进行权重分配,对应的就是店铺的各项数据,这就是曝光量的分配。

对于我们而言,我们希望拿到的是更高质量的曝光,那么平台怎么分配质量呢,其实就是关键词匹配和商品标签及人群标签匹配。

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