着陆页设计类型

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2021年5月12日16:05:52
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着陆页设计类型

发布:2020-08-16 
来源:一推响 
作者:admin 
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  从营销计划和效果的角度,着陆页可以分为以下3类:

  1、参考型(reference landing page)

  参考型着陆页提供相关参考信息给访问者,它们可以显示文字、图片、动态的相关链接或其他元素。参考型引导页对满足协会、机构、或公共服务组织的目标来说是非常有效的。对很多参考型着陆页来说,是否达到效果可以通过页面上所显示广告的产出来衡量。

  2、交易型(transactional landing page)

  交易型着陆页试图说服访问用户完成一次交易行为,比如填写某个表单、与某个广告进行互动或者引导页上的其他目标,而交易型引导页的最终目的是尽量能使用户立即购买某个 产品或服务。此类网页一般会确保得到用户的信息,至少也要得到用户的联系方法,典型的比如邮件地址,可能的话还有名字和电话号码 - 直到有足够的信息能保证用户能”收到推销信息“,将来这些用户信息可以被用作邮件列表的地址。

  访问用户在交易型引导页进行一次交易的行动被叫做一次”转化“。引导页的效率或质量可以通过”转化率“来衡量,也就是完成所期望的行动访问用户百分比。因为许多互联网营销项目的经济效应都是由转化率来决定的,市场营销人员通常会不断地选择、测试和改进他们的引导页。这些测试中,经常使用的有A/B测试和多变量测试(multivariate testing)。

  3、压缩型(Squeeze page)

  压缩型着陆页通常用于直接营销(Direct Marketing),叫做压缩页(或者名单攫取页,Squeeze Page)。这种网页着眼于获取用户的信息。这种引导页有非常高的转化率,并且收集到的信息将来可用于电邮或直接联系营销。

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