百度推广人群定向怎么使用

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百度推广人群定向怎么使用

发布:2020-03-13 
来源:一推响 
作者:admin 
分类:

  我们知道各种竞价广告执行到一定阶段就会出现“降本增效”的瓶颈,在不可能增加预算,也没有更多的关键词带来新的流量,更不可能降低关键词的价格的时候,我们如何去实现这个“降本增效”的目标呢?答案就是:人群投放,精细化管理。

  人群投放的原理

  我们知道你的网站导入的潜在客户可以分成三种类型:新客户、精准客户、无效客户。我们的人群投放正是根据客户类型的不同而进行一个精细化的广告行为,对于不同的客户使用不同的广告策略,从而让广告的转化效果进一步的上升,让广告的成本支出进一步的下降,达成了竞价广告的“降本增效”的目标。

  人群投放的主要手段

  人群细分是需要通过一定的手段进行的,我们的主要手段有如下几种:

  一、人群的年龄、性别。从精准客户的画像来观察,我们的精准客户在年龄与性别两个参数上有着明显的共同性,那么,我们把归纳入精准客户的人群可以提升出价系数,而超出这个范围的人群可以降低出价系数,从而让自己的广告更精准,让广告的转化更加的明显。

  二、落地页。我们可以制作不同的落地页展现给不同的人群受众。对于新客户,我们的落地页强调一个品牌与技术的领先,主要是激发新客户的了解兴趣;对于精准客户,我们主要呈现一个价格方面的优势,让他们在认可产品的同时,可以被我们的价格所吸引,可以快速的形成订单的转化。对于无效流量,我们则降低出现系数,用一般的落地页进行常规的转化就形了。

  三、创意。针对不同的人群使用不同的创意,女客户与男客户对于广告的直觉是不一样的,新老客户对于广告的感受也不一样,我们要制作不同的广告创意去打动他们,去影响他们对于产品的购买决策。

  人群投放与人群定义

  广告主精确定义了自己的客户的人群画像之后就可以通过拓流从而获得大量优质的客户,人群定义是如何进行的呢?首先,系统会根据我们的投放规律而推荐精准的人群,我们只要进行相关的参数选择就可以实现这样的一个目标。自己也可以通过多个参数来定义一下精准的人群。这些参数主要包括:特征定向(性别、年龄、兴趣)、行为定向(最近访问相关产品,最近搜索相关产品),APP定义(有下载过相关的APP的人群),地理定义(精准客户含量最高的城市)、场景定义(竞品点击人群、过去点击广告人群、潜在人群等等。我们把人群清晰定义之后就可以让广告计划实现“降本增效”。

  人群投放的意义

  人群投放对于广告主来说也是很有意义的,我们可以细分流量与细分广告,让自己的广告费用产生实效。通过精准客户画像达成更大范围的精准广告覆盖,让广告的转化保持增长。我们通过人群定向让竞价广告优化,让市场业绩迅速拉升起来。

  人群投放的实操

  我们在使用人群投放这个工具的时候可以根据既定的策略来执行,一、高购买力人群-----》品质与服务创意-------》高效获客。二、低购买力人群-----》价格与性价比创意-----》数量取胜。三、男性客户-----》产品的各种参数-------》高技术品牌认同。四、女性客户------》产品外表与设计--------》产品的设计认同,产品的服务认同。

  人群投放的流程

  人群投放的流程也是非常简单的,我们可以快速的执行。新建人群(多样人群设置,覆盖流量到70%左右)-----》绑定计划(全部的计划都绑定到人群定向当中来)-------》出价+拓流(精准人群出价系数1.5左右,非精准人群出价系数0.5左右)------》绑定创意(根据不同的人群绑定不同的创意)-----》效果监控与调优。

  总之,人群投放是竞价领域的一个好工具,我们要学会使用这样的目标快速开拓市场,在越来越强的企业竞争中获得优势地位。

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    竞价托管
    作者:admin
    • 本文由 发表于 2021年5月12日16:05:45
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