竞价推广效果不好的原因

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竞价推广效果不好的原因

发布:2020-01-27 
来源:一推响 
作者:admin 
分类:

  以前做竞价推广大部分都投放在PC端,网站的分析和数据统计都比较方便,随着5G的普及,智能手机的普及人们用电脑的习惯也渐渐变少,大部分搜索用户都在用手机看新闻接触外界信息,这使得我们er不得不调整推广策略想移动端转移,增加移动端预算和落地页的设计,那么移动端的推广有什么要注意的呢?下面一推响工作室分析一下竞价推广效果不好的原因。

  1、匹配方式

  关键词的匹配方式是影响竞价流量的首要原因,搜索后台的推广匹配方式分为三种,精确匹配、短语匹配和广泛匹配。选择不同的匹配模式决定了我们投放的广告在搜索中展现的数量,从而影响我们线上的流量,一个好的SEMer能够很准确的控制匹配模式和关键词的关系。

  优化方法:利用黄金组合可以有效地避免垃圾词的匹配,是流量来的更精准,黄金组合=广泛匹配+否定关键词,对于那些高质量的关键词我们可以分匹配模式出价和精准匹配功能实现拓展流量。

  2、出价策略

  对关键词的出价是影响搜索广告展现的第二大原因,直接影响到我们网站的排名展现,间接影响到客户的咨询量和业绩,所以对关键词的合理出价策略也是有学问的。

  不同的价格影响不同的位置,现在PC端有5个推广位,移动端有3个推广位,一般的并不是第一个位置就是最好的,只要控制在第二三个位置就好了。

  优化建议:移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的,因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

  3、修改创意

  一个好的创意能够影响客户的点击率,创意包括标题和描述,这也是影响竞价广告流量的因素。

  广告创意写的好,点击率就高,到访网站的人数就多,相同的三个广告位展现次数是一样的,但是你的创意写得好刺激客户点击流量自然好。

  优化建议:无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。

  4、投放时间

  这个很好理解,根具我们的业务和人群合理规划时间去推广投放,每天投放8小时和全天投放流量上会有很大差别。投放时间越长展现次数越多,当然给点击广告带来很多流量。

  优化建议:如果预算充足的话则全时段覆盖,如果预算有限,需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰广告能正常在线推广。

  5、无线样式

  无线端的样式在更新后有很多展现形式的,有大图的、有滚动的、有再先咨询的线索通,寻客等等还有很多闪投样式需要对样式单独出价排名展现。样式的多样性和新颖性也是影响搜索流量好坏的原因。

  因为样式好看了,才会吸引人去点击,点击率提高了相应的该词的质量度也会提高,关键词质量度提高了相同出价的前提下,排名就会靠前展现就会增加,展现多点击率也高流量当然就不会差。

  优化建议:手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通,因此无线端催生出很多独特的展现样式比如推广电话,在日常推广中可根据推广需求选择合适的样式,提高无线点击和转化。还可以利用线索通在线咨询,直接缩短客户的咨询路径,看见广告创意之后就能够咨询,大大提高了客户的咨询率。

  6、关键词数量

  关键词的数量越多涵盖的业务范围和人群面就会越广,和前面的匹配模式相对于广泛匹配就是匹配人群比较广且杂,精准匹配模式来的人少且精,所以尽量多放些关键词多涵盖些人群,给网站带来更大的流量。

  但是并不是一味地增加,不想写填词,我们所选的关键词可以是长尾词,一定是和我们业务相关的,可以是长尾人群词、产品词切记不要关键词的堆砌,那样一点效果没有还浪费时间。

  优化建议:无线端需多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

  7、投放地域

  地域的因素对流量的影响不言而喻,看我们的业务是适合全国推广还是只能在本地操作,投放全国量肯定大,投本地人就那么点也不会高到哪去,看业务需求安排地域。

  优化建议:使用搜索意图定位功能,该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容,从而获得更多的流量。当然首先咱们的业务一定能够做到可以对接外地客户,不需要预约到店那种。

  8、移动站点

  移动站的好坏也是影响竞价广告流量的原因,大家可能不知道也会对移动站点打分,评分低于一星的会影响广告的展现,所以做好一个移动站也是很有必要的,客户的体验才是最重要的。

  优化建议:利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评,如果测评结果低于一星建议去优化移动站点,同时一个好的移动站点也会直接影响无线的转化,因此一个好的移动站点在无线推广中显得特别重要。

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    竞价托管
    作者:admin
    • 本文由 发表于 2021年5月12日16:05:22
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