北京 全网整合营销有效提高企业传播影响力

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2021年5月5日22:25:39
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  整合营销既是一种新的营销思想和理念,更是一种管理思想和管理理念,是企业发展战略和经营战略的重要部分。通过整合企业内外部的各种资源和要素,能够实现企业从生产为核心向以营销为核心的方向转变。现在随着网络营销方式的多样化发展,全网整合营销越来越成为企业喜爱的营销模式。北京张俊自媒体作为北京专业的互联网整体运营服务机构,为企业提供整体项目策划、网络品牌塑造、网络营销培训、网络推广、网站建设、网络资源整合的一站式服务机构。

  整合营销重在整合,从而打破了以往仅仅以消费者为中心或以竞争为中心的营销模式,而着重企业所有资源的综合利用,实现企业的高度一体化营销。其主要用于营销的手段就是整合,包括企业内部的整合、企业外部的整合以及企业内外部的整合等。全网整合营销的整合既包括企业网络营销过程、网络营销方式以及网络营销管理等方面的整合,也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。总而言之,整合、一体化、一致化是整合营销为基本的思路。

  区别于生产管理时代的企业管理,那种将注意力主要集中在生产环节和组织职能的,以及混合管理时代那种基本上以职能管理为主体,各个单项管理的集合的“离散型管理”。整合营销时代的企业由于所面对的竞争环境复杂多变,因而只有整体配置企业所有资源,企业中各层次、各部门和各岗位,以及总公司、子公司,产品供应商与经销商及相关合作伙伴协调行动,才能形成竞争优势。所以,全网整合营销所主张的网络营销管理,必然是整合的管理、系统化的管理。

  整合营销就是要形成一致化营销,形成统一的行动。这就要强调企业营销活动的协调性,不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致,而且也强调企业与外部环境协调一致,共同努力以实现整合营销,这是整合营销与传统营销模式的一个重要区别。整合营销是以当代及未来社会经济为背景的企业营销新模式,因而十分注重企业的规模化与现代化经营。规模化不仅能使企业获得规模经济效益,而且也为企业有效地实施全网整合营销提供了客观基础。与此同时,全网整合营销依赖于现代科学技术、现代化的管理手段,现代化可以为企业实施整合营销提供效益保障。

  企业开展整合营销能够以消费者为中心,研究和实施如何抓住消费者、打动消费者,与消费者建立一种“一对一”的互动式营销关系,不断了解客户和顾客,不断改进产品和服务,满足他们的需要。全网整合营销传播要通过各种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。市场营销是什么?市场调研、定价、产品企划、售后服务等活动都是市场营销的一部分,但市场营销不仅仅是这些要素,美国市场营销协会对市场营销定义为:计划和实施对观念、产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。有效的营销要求管理人员认识到销售额与促销等活动之间互相依赖的关系,并懂得如何协调他们来制定营销管理。而从全网整合营销传播的角度来看,市场营销从某种意义上说,就是传播沟通,营销就是传播,因为营销的高层次是要建立品牌忠诚,品牌忠诚要靠先进的传播和与消费者良好的双向沟通才能实现。

  过去企业习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售,但我们今天已处于现代社会的信息时代,现在的传播手段越来越多,传播本身开始分化和组合。这就要求企业在营销传播过程中,注意整合使用各种载体,达到有效的传播影响力。

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