张俊SEO分享:10个大师级SEO经典案例

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所属分类:SEO技术 SEO知识

张俊今日压迫分享的是大师级别的SEO经典案例,废话不多说,直接上!

SEO案例一:丘仕达“奇虎361网”的SEO分析

案例全文如下:

丘仕达:seo资料站的站长,长期从事关键字及排名实战研究,是国内实战派SEOer。旗下主站“seo资料站”长期占据百度“seo”排名第一的位置,在单页面优化、特别是关键字分词实战应用方面有独到见解。本文介绍他测试的一个单页面优化案例,希望站长们可以从中得到一些体会。

SEO优化

一、网站基本情况

1、网站名称:奇虎361网(不一定准确),网址:www.qihu361.cn。

2、百度排名:奇虎 55名、奇虎360 11名、奇虎360安全卫士 7名、奇虎360安全卫士下载 4名。其它的组合不再列举。

3、网站就一个单页面,优化针对性:奇虎360安全卫士(下载)

4、域名注册日期:2007-04-03

二、网站seo分析

1、Title

<TITLE>奇虎360安全卫士下载-奇虎361最新版</TITLE>

2、META

<meta name="keywords" content="奇虎">

<meta name="description" content="奇虎安全卫士是由奇虎网推出的一款全免费产品,系奇虎160,260,300,306,320,360,365安全卫士系列">

3、搜索引擎收录与反向链接

百度收录1页(单页面)、百度反向链接13

4、关键词密度

“奇虎”9.92%、“奇虎360”4.34%、“奇虎安全卫士”9.92%、“奇虎360安全卫士”9.3%、“奇虎360安全卫士下载”3.93%

5、Page Rank Pr=0

6、网站主体信息优化

<h1>奇虎360安全卫士</h1>
奇虎安全卫士是由奇虎网推出的一款全免费产品,系奇虎160,260,300,306,320,360,365安全卫士系列,奇虎安全卫士是一款安全类上网辅助软件,它拥有查杀恶意软件,插件管理,病毒查杀,诊断及修复,保护等数个强劲功能,同时还提供弹出插件免疫,清理使用痕迹以及系统还原等特定辅助功能,奇虎安全卫士适用于windows2k/xp系统。奇虎安全卫士是由奇虎网推出的一款全免费产品,系奇虎160,260,300,306,320,360,365安全卫士系列,奇虎360安全卫士官方网站:www.360safe.com。

网站底部未作优化。

7、推广

百度知道、seo资料站、等等,反链不多未作大量推广、这样反倒安全。

三、总结

按理讲,这样的单页面优化纯属面向搜索引擎的,百度封杀没商量,但丘仕达的这个试验站一直生存者,且排名还不错。实在是有很多地方值得深思、学习、借鉴。

 

SEO案例二:中国票务在线火车票频道网站优化

案例全文如下:

一、网站定位分析

中国票务在线火车票频道(http://train.piao.com.cn) 定位在中国专业的二手火车票交易服务平台。为网民提供火车票转让/求购的信息发布平台以及最新二手票查询服务。
中国票务在线火车票频道(http://train.piao.com.cn) 定位在中国专业的二手火车票交易服务平台。为网民提供火车票转让/求购的信息发布平台以及最新二手票查询服务。
二、网站优化目标分析

中国票务在线火车票频道要打造成国内知名的集火车票查询、火车票求购转让、列车时刻查询最佳的平台,进而通过火车票信息平台服务来增强“中国票务在线”这个品牌的影响力,并加深用户在票务领域对“中国票务在线”品牌的认可度和忠诚度。是品牌战略中的一个重要的环节。
我们认为,要充分利用年底车票需求旺盛的市场机会带动网站影响力和品牌认知,就要让网站频繁的出现在搜索结果前面,将搜索有关车票信息的每个用户都”吸引”到中国票务在线网站上来,并通过丰富的内容和良好的服务,满足用户对信息的需求,让用户认可火车票频道,进而接受”中国票务在线”.

如何让网站在搜索引擎表现优秀,让搜索用户更容易发现我们,那就要对网站进行全面、细致、有效的面向搜索引擎的优化工作;在对中国票务在线火车票频道的仔细分析之后,我们认为需要开展整站优化,即对频道进行全方面的优化工作,以提高搜索引擎收录网页的数量、各级网页级别以及网站权重,同时,我们将分析出的有效关键词通过一些策略合理布置到网页中,最终提升一些列关键词在搜索引擎的排名。
三、关键词分析

1、   目标用户搜索行为分析

我们在百度和Google两个主流搜索引擎上调查了有关”火车票”的相关搜索关键词,总结如下图:

在持续观察用户搜索行为趋势后,我们分析如下:用户在不同阶段的搜索是不同的;前期,“火车票预定”之类的关键词搜索量较大,在这个阶段,用户需要的是提供车票预定服务的票点信息;中期:区域类组合关键词如“北京火车票“需求量增大,在这个阶段,用户有目的性的开始按照区域查询车票信息;后期,”转让火车票“和”求购火车票”搜索量变大,从行为上分析,越到后期,通过正常途径买到车票的几率越低,因此,二手车票交易开始活跃。综上,我们的优化工作除了整体完善之外,还要在三个时期侧重不同的方向。

2、   网站内容分析

火车票频道的内容主要包括:用户发布的车票转让/求购信息、车票团购信息、查询功能等,综合分析这些信息内容,我们归纳了几类关键词:火车票求购、火车票转让、转让火车票、求购火车票、某地到某地的火车票等;但我们认为:这些信息内容覆盖面还不够,虽然可以满足一个用户的基本需求,但对于具有多样化需求的用户而言,仍然是不充分的。因此,我们使用了一些策略,比如:针对不同区域的用户显示当地的信息,于是,就产生了”区域+车票”这样的组合关键词。网站内容分析的作用就在于找出网站应该建立但仍未建立的新内容以满足用户的搜索需求。
综合以上两点,我们总结出这次网站优化所针对的几类关键词:

(1).热门通用词:火车票、火车票查询、二手火车票——面向前期
(2).区域组合词:北京火车票、上海火车票、广州火车票......——面向中期
(3).直接需求词:火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票...... ——面向后期
(4).精准搜索关键词:某地到某地的火车票、某个车次的火车票......
四、网站诊断

网站诊断是网站优化前期的重要准备工作,只有先知道网站目前存在什么问题,才好对症下药,快速有针对性的改进网站。
在全面分析火车票频道的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后,我们发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题:

(1).网页标题文字过长,缺乏重点性与突出性,未能体现每个网页中所包含的重点信息;
(2).网页标签设计缺乏合理性,无法吸引用户点入;
(3).网站内部链接结构不合理,网页之间缺乏关联性,内容页缺乏合理的导航,以至用户不知道如何操作才可以返回上级页面
(4).网页中最有价值的信息内容编排不合理,导致广告信息突出而信息内容不突出,影响用户对网页价值的怀疑
(5).网页中图片没有很好的处理
(6).URL设计存在问题
(7).部分功能在程序设计上不利于用户和搜索引擎(例如:网站查询页search.asp,根据用户查询关键词显示相应的查询结果,但如果没有触发查询,则search.asp应该显示全部记录)
(8).导出链接设置缺乏规划
(9).资源利用不到位,未发挥主站和其他频道的资源优势
(10).缺少网站地图,有碍搜索引擎对网页的抓取,影响网页收录数量
五、增强用户体验

1、   优化用户操作
将国内几个主要城市的始发火车票查询结果以链接的形式提供给用户,用户只需点击一下即可在不同城市之间进行搜索结果的切换,而无需用户在搜索前输入复杂信息;同时,使各级城市之间产生关联性,对提升”区域+火车票”这类关键词的排名很有益处。

2、   加强搜索功能
减少用户搜索时必须输入的条件项,做到始终可以提供搜索结果,提升用户的满意度。

3、   满足不同上网习惯的用户
我们认为:部分网民更喜欢论坛模式而非网站模式,于是我们在票网论坛(http://club.piao.com.cn)开设了火车票交易版块,并在火车票频道首页引用论坛中的部分求购/转让的帖子,使论坛火车票版块与火车票频道互通,将链接发挥到最大的价值。
六、整站优化策略与执行

1、   频道URL问题
旧频道使用的URL是:http://www.piao.com.cn/train
我们认为该频道URL应该使用二级域名:http://train.piao.com.cn/

2、   网页标题

2.1首页
(1)当city参数是bj时,即北京用户,则网页标题文字写成:北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
(2)当city参数是sh时,即上海用户,则字写成:上海火车票-上海火车票求购-上海火车票转让-上海火车票查询-火车票网-中国票务在线
(3)当city参数是gz时,即广州用户,则网页标题文字写成:广州火车票-广州火车票求购-广州火车票转让-广州火车票查询-火车票网-中国票务在线
其他参数,依次类推;参数指示哪个地方,网页标题就根据该地名进行修改。

2.2查询结果页
当city参数是bj时,网页标题文字写成:
北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
当city参数是gz时,网页标题文字写成:
广州火车票-求购广州火车票-转让广州火车票-火车票网-中国票务在线
依次类推,CITY参数指示哪个地方,网页标题就根据该地名进行修改

2.3车票信息详情页
标题设计:求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线

3、   网页标签优化
keywords:火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票
description:中国票务在线火车票频道:提供火车票网上查询,火车票转让、火车票求购信息,北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息
classification:票务/火车票/二手火车票交易/网上火车票订票
author:火车票-二手火车票-中国票务在线票务总代理-火车票网上订票
corpright:Copyright 2004-2005 中国票务在线 版权所有

4、   内部链接结构

在频道所有内页中添加导航链接,使网页之间互链互通
(1)、内页增加面包屑导航:
火车票详情页:火车票网 >   火车票详情
火车票查询页:火车票网 >   ***火车票查询(***处动态显示区域,譬如北京、上海、广州)
(2)、在频道内所有页面添加指向查询页的链接(内页以图片链接形式体现)

5、   图片优化
首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接,这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行ALT文字设计

6、   网页展示内容优化
(1)、重新设置火车票信息显示条数,根据不同参数,显示更多区域关键词
(2)、进入火车票信息的链接锚文本设计为:”火车票详情

7、   整合资源
利用自身资源优势,在票网论坛、飞机票频道、搭车频道添加火车票频道的链接,形成以票为主题的连接群

8、   链接广泛度
在网站链接广泛度建设上,我们采用了三种策略
(1)友情链接:设置链接交换原则,并于一些高质量的网站交换链接,以提升网站权重
(2)网站合作:通过栏目合作、广告位交换、合作链接的方式与中小型论坛、网站达成链接上的合作
(3)软文推广:在各个相关平台发布软文,增加曝光度和外部链接

9、   网站地图
分类制作了XML格式和HTML格式网站地图,XML格式网站地图提交给Goolge以加快对网页的抓取速度;HTML格式网站地图加快Google对重要页面的索引

七、效果分析与反馈
网站开展整站优化前,火车票频道日访问量2000独立IP,平均每个用户访问5个网页;整站优化后,火车票频道最高日访问量达到60390独立IP,发生在1月23日,平均每个用户访问7个网页左右;从铁路资讯文章的点击情况看,资讯文章、加开列车、FAQ为PV增长做了很大贡献。(51.la统计)
直接输入网址访问的用户站总量的20.3%,说明用户对火车票频道的认知度较高,并对网站优化后的信息组织方式和链接导航满足,说明我们在用户体验方面的优化取得了很好的效果;网站优化后主要关键词排名情况如下图:

 

扩展关键词排名情况:

 

中国票务在线火车票频道经过整体的网站优化之后,网站流量得到大幅度提升并创造了该频道历史最高流量、网站主要关键词和长尾关键词也在Google和Baidu搜索引擎上获得了优势排名、产品经过优化改造方便了用户也增强了用户对网站的认可和信任感,可以说,中国票务在线利用了节前火车票需求旺季的机会,通过搜索引擎营销大大提升了品牌知名度

SEO案例三:99加盟网SEO的秘密

摘要:这是王通所优化的一个网站,在加盟行业激烈竞争的环境下,取得了很好的优化效果。当然具体的优化策略无从得知,但文章还是给出了一些网站优化技巧。该文章也得到了王通的认可,具有一定的参考价值。

案例全文如下:

99加盟网是如何在短期内飚升的?www.99jmw.com

一、行业竞争度与搜索引擎排名

搜索“加盟”,百度一下,找到相关网页约61,900,000篇;Goolge一下,约有92,300,000项符合加盟的查询结果。百度第一叶全部是推广,再看看“加盟”关键词的百度指数                                                  时间范围
用户关注度
媒体关注度

今日
5773
1725

1周
5631 ↑ +11%
1416 ↓ -15%

1个月
5583 ↓ -26%
1555 ↑ +30%

1季度
6677 ↑ +30%
1404 ↓ -21%

排名情况:99加盟网,百度排名第一,Google排名第二

二、排名飚升的主要原因分析

1、搜索引擎收录与反向连接情况
搜索引擎收录与反向连接并无特别之处!

2、PR=2,才刚上路呢

3、功夫在站内
反链与才刚上路的Pr值说明该网站的高深之处在站内SEO,其主要的SEO策略有以下几个方面:

A:首页只优化一个关键词“加盟”,关键词密度:2.88%
Title Keywords Description 一共使用了14次“加盟”关键词

B:占很高权重的网站顶部导航部分一共使用了20次“加盟”关键词,网站Logo图片使用Alt=Logo,应该Alt=99加盟,就更到及至

C:几十个重点相关关键字,全部采用二级域名(如ls.99jmw.com)和一级分类目录(如:www.99jmw.com/cy/)建立独立频道,并针对该相关关键字进行META独立优化

D:每一个产品采用根目录静态页面(如:永和豆浆 http://www.99jmw.com/ProjectDetail525),并独立进行META优化

E:网站的CMS系统,每片文章都是根目录下的静态页面,对搜索引擎的收录很有帮助,同时获得较高的权重

F:站内各个频道、页面的相互连接合理有效

总之,这是搜索引擎优化专家王通先生的一个经典之做,浅显分析,希望王通先生不要笑我

SEO案例四:SEO失败案例之Hao123桥页导航

摘要:SEO案例有成功的,也有失败的。SEO学院(www.seo-college.cn)给出的这篇失败的SEO案例可以让我们借鉴一些东西,避免在SEO优化、或者做网站的过程中犯同样的错误。

案例全文如下:

不知不觉今天已是SEO失败案例续写的第四天了,前几天SEO学院分别对宝马门径首页,Batteries.com复制内容,希尔顿酒店网页重定向进行重点介绍,以上不过都是些国外案例,总有点陌生的感觉,也似乎感觉有国界之分,离我很远。其实不然,很多作弊手法国内外都还是通用,不过目前也都得到相应控制。

面对国外案例占据半边天的情形,SEO学院今天将会围绕国内知名导航站点hao123重点为大家转述相关介绍。
事件回放:

Hao123被百度收购以后,曾经一段时间,hao123惨遭Google封杀。很多评论认为,Google此举是针对百度的竞争之举,但真正从搜索引擎的天条来看,Hao123确有违规之处。

根据Google打击SPAM作弊网站所确立的标准看,即如何认定网站是否有SPAM嫌疑,主要看该网站是否有“隐藏文本或隐藏链接”、“大量使用与网页内容无关的关键词”、“过渡页”、“专门针对搜索引擎制作的桥页”、“大量重复内容的页面或站点”情形。

而像Hao123这样的分类网址网站,不可避免地会出现这些情况。因此,被Google按照SPAM作弊封掉也很正常。

另外,hao123为扩大流量,就必须根据社会热点不断的增加热门链接,而其本身没有什么自己的实际内容,主要都是链接,由Google看来,算是典型的违背天条。

事件评论:

Google网站管理员指南,质量指南――具体指南明确指出:请不要专门针对搜索引擎创建"桥页",或使用其他联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的俗套 (cookie cutter) 方法。

事件:

到目前为止,Hao123也仅仅只被Google收录了1000多页,百度却收录了5000多页。

SEO案例五:SEO失败案例之希尔顿酒店网页重定向

摘要:转自SEO学院(www.seo-college.cn)一篇失败的SEO案例,所谓失败,有时候也可以称为错误的SEO。失败乃成功之母,避免犯同样的错误是一个SEOer必须掌握的。有时候,一个SEOer知道什么是错误的比知道什么是正确的还要重要。

案例全文如下:

SEO失败案例总结今天已经是第三篇了,前两篇分别讲述了宝马门径首页和Batteries.com复制内容。相信看过的朋友肯定都铭记在心了,的的确确这些问题有待去直观面对,如果你能注意到这点日后肯定有效避免问题再次发生。

今天我们将围绕网页重定向对希尔顿酒店进行分析介绍。
事件前瞻:

网页重定向,也并一定都是好事。301重定向是永久性重定向,对改版页面适用,但302重定向是临时性重定向,对转换域名有用,但这是搜索引擎并不许可的方法,因为这会带来作蔽。

事件回放:

希尔顿酒店(Hilton Hotel)酒店的例子说明了重定向也不能乱用。希尔顿酒店有15%的订单是通过网站带来的,顾客通过网站预订酒店的成本是他们电话预订成本的1/3。因此,酒店对网上业务非常重视。但希尔顿发现他们的顾客群体差别太大,一个网站内容和风格难以满足各行各业顾客的特点。为了通过网络获得更多的订单,希尔顿酒店针对不同的顾客群,专门发布了50多个微型子网站,不同类型的顾客所浏览的网站内容和风格均不同,以定位50多种类型的顾客群体。

比如,针对政府部门和军队方面的旅行者专门建设一个二级域名网站:gov.hilton.com,子网站有对政府员工的报价和链接指向相关旅游资源,如出差津贴信息等。但曾经一段时间,希尔顿网站旗下的所有二级域名都采用自动重定向方式跳转到主站下的相关内容。如gov.hilton.com被指向:http://www.hilton.com/en/hi/themes/gov/;jsessionid=DL05A2ANGF3XWCSGBIWM22QKIYFC5UUC 等等。这种重定向导致这些专门设计的子站首页PR值(PageRank)均为0,而子站内容在google中收录数量也全部为0。

事件延展:

这实际上是一种假子站的方式,因为它并不是按照一个独立站点的结构来规划内容,而仅仅是设立了多个子域名,并把这些子域名指向到并非独立结构站点的页面。曾几何时,有一种说法是子站越多,说明站点规模越大,越容易被收录。一些网站抱着投机心理,以设立一大堆子域名的形式企图形成一大堆了子站的假象。
事件评论:

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出:请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。

SEO案例六:SEO失败案例之Batteries.com复制内容

摘要:SEO优化成果表现在排名的提升,牛X的SEO就是让排名稳定在前三名。失败的SEO案例也是SEO成果,这个成果对后来SEOer更加重要。

案例全文如下:

SEO学院从昨天开转了SEO失败案例第一篇SEO失败案例之宝马门径首页,从中不难总结出要想通过隐藏文本或者隐藏链接来钻空是行不通的。

今天我们将继续围绕SEO失败案例展开第二篇SEO失败案例之Batteries.com复制内容。
事件回放:

Batteries.com是美国著名的电池销售网店,2004年,该网站进行了改版,当时为了避免出现大量死链接,网站保留了旧版网页,因此,搜索引擎在索引新版网页的时也收录了大量多余旧网页,结果搜索引擎以为Batteries.com复制网页内容,属于作弊,另外,新版还有大量动态技术生成的网页,造成搜索引擎索引困难,最张导致Batteries.com在搜索引擎上的自然排名急剧下跌。

后来该网站与一家知名搜索引擎营销公司合作,对网站进行了彻底优化,并删除了多余的旧版网页,4个月后,网站被Google收录的网页数量剧增,以电池相关的诸多关键词在Google和Yahoo均排名显著位置。

事件评论:

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出:请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。

事件启发:

改新版保留旧版,现在对很多网站来讲,也是一种非常通行的做法,一则为了避免死链接,二则旧版内容毕竟是一段历史难以割舍。但对搜索引擎来讲,重复的内容就是垃圾,就是Spam。有些观点认为,新版推出后继续保留旧版,肯定会增加更多的收录页,这种看法是错误的。如果你不删,Google们会帮你删的。可行的办法就是采用301`重定向。

SEO案例七:Zac的虚拟主机网之SEO分析

 

摘要:Zac做虚拟主机了,SEO圈里的都知道,他的虚拟主机网是如何SEO优化的一定是大家感兴趣的话题,这个SEO案例还是值得一看的,只不过浅显了许多。

案例全文如下:

Zac简介:

祖籍湖北,生于北京,1992年北航电子工程系本科毕业,1995年北京电影学院硕士毕业。在中央电视台工作两年后于1997年到新加坡工作。搜索引擎优化SEO每天一贴作者,艾瑞网专栏作家。SEO业界领军人物之一,中新网络科技创始人。

一、网站基本情况

1、网站名称:中新网络科技,网址:www.chinamyhosting.com。是新加坡的主机业务提供商,为中国大陆用户提供虚拟主机、域名注册服务。网站2008年1月1日上线。

2、搜索引擎排名:虚拟主机 Google排名12、百度排名11;国外虚拟主机 Google排名13、百度排名1

3、行业竞争度:Google 约有5,240,000项符合虚拟主机的查询结果;百度一下,找到相关网页约18,300,000篇。全世界的主机业务提供商都想将“虚拟主机”关键词做到第一,可见竞争的激烈成都,而作为才上线1个月不到的Zac的虚拟主机服务网站现在就做到如此结果,可以预测该网站的排名还有巨大的上升空间。让我们拭目以待!

二、网站seo分析

1、Title

<title>虚拟主机-域名注册-中新国外虚拟主机无需备案-域名注册转出自由</title>

2、META

<meta name="keywords" content="虚拟主机 网站 服务器 VPS 域名注册 企业邮局 设计 建设 推广 国外 cPanel">
<meta name="description" content="中新网络科技提供国外虚拟主机,主机托管租用,VPS服务器,域名注册,企业邮局,网站建设推广服务。虚拟主机及服务器国内外速度一流,中文cPanel功能强大完全自助。">

3、搜索引擎收录与反向链接
4、关键词密度

虚拟主机关键词密度=6.2%,符合常规建议的2%~8%之间,密度适中。

5、Page Rank

主站http://www.chinamyhosting.com/ Pr=4,SEO博客http://www.chinamyhosting.com/seoblog/Pr=5

6、网站主体信息优化

<h1>中新网络科技虚拟主机域名注册服务正式推出</h1>
<img src="images/banner.jpg" alt="国外虚拟主机-域名注册-网站建设推广-中新网络科技" ">
页面纯静态化

7、推广

现有的排名完全是靠写SEO每天一贴得到的域名权威度(Pr=5),比主站首页的Pr值还高;大量原创seo贴被大量转载带来大量高质量的反向链接,包括大名鼎鼎的 David Yin在自己的博客写软文推荐(原文地址: 恭贺中新网络科技网站正式上线)。按照Zac的计划,今后将会陆续开始一些链接建设,先从分类目录登录开始。

三、总结

上面针对Zac的虚拟主机网做了一些简单的seo分析,希望对大家有所帮助和启示。跳出细节,我们来看看该网站seo的总体思路:首先做原创的一级分类目录,即:Zac搜索引擎优化seo每天一帖http://www.chinamyhosting.com/seoblog/,让搜索引擎频繁光顾,在该分类目录做大量主站的链接,引导搜索引擎收录主站,同时将分类目录的Pr值传递给主站目录。然后,逐步进行主站的链接建设,一般大约需要3~6个月的时间。

这是目前网站优化推广的流行做法,有些SEOer甚至在进行同类的测试:二级域名或分类目录做博客,搞原创,主站做采集(也就是常说的垃圾站),只要手法得当,在搜索引擎眼里垃圾站也不垃圾了!

SEO案例八:“汽车音响”案例-何田

摘要:关键词策划类的SEO案例,围绕一个具体的关键词“汽车音响”,提出了策划研究思路

案例全文如下:

全球著名SEOMoz公司的创始人Randfish说:“所有的SEO不外乎两个要素:满足搜索引擎友好性和关键词研究”。关键词策划在搜索引擎优化和竞价广告中起到提纲挈领的作用,重要性怎么强调也不过分。

关键词策划的基础是关键词研究,我们遇到的最大挑战,是信息的零散和隐藏,要找出真相,理出脉络,需要有侦探般的技术和思维。

红擎本期“汽车音响”关键词策划研讨,提出了一些有价值的思路。

一.  关键词的族谱

从本期报告看,不同人的建议结果差异很大。这也是目前关键词研究的常态。

是否存在一种标准化的流程,不同经验水准的人,只要依据此流程,所得的结果大致差不多?就象工厂的流水线,只要工人经过大致培训,就能生产出基本一致的产品,而不是把握在少数资深技工手里?

南宫的报告和chris.e的报告相当经典,给我们相当大的启发。在红擎同学会QQ群的后续研讨里,大家提出了一种“族谱法”的流程化思路:
“族谱法”研究关键词的核心,不是先猜测或寻找关键词,再归纳到族谱,而是反过来,设法做填空,为了填空而去寻找和观察相关站点,从这些站点找到相关词填入族谱。

该方法的最大好处,是通过观察相关站点,有意识地找到同义近义词,以及包含性产品,容易发现字面无相关性的兄弟词、孙子词;该方法对网站的结构设计也非常有好处,特别是子频道和内页的优化。

谈到关键词研究,一般都会强调通过引擎找到对手网站,对对手网站进行观察,这种观察往往局限在客户提供的目标关键词。

“族谱法”不仅仅重视对手网站,更重视行业相关站点,不仅仅重视关键词,更重视相关内容、产品的分类组织。不仅仅重视目标关键词排搜索结果前列的网站,更重视内容规划完善、行业权威度高的网站。

关键词研究有一个时间成本的问题,族谱法能够指引分析者用最短时间建立初步完整的关键词框架,远比拍脑袋、发散性调查来得可靠。在此基础上如果能再进行直接用户调研,就更好了。

二.搜索动机

关键词研究的重点是潜在用户产生与本站服务相关的需求时会怎样检索,哪些检索词带来的访客对本站具有最大的价值。因此,不同关键词背后的用户搜索动机,比流量更重要。选择关键词,首先是选择搜索动机。

在与搜索动机选择匹配的关键词规划方面,“关键词族谱”能够起到很好的指引作用。例如,很可能发现大量高价值的人群并非直接搜索目标关键词而来,而是搜索其“孙子词”而来(例如搜索下级产品)。

在本次研讨中,周凯强调“后装市场客户群主要面对的是汽车装潢服务企业和终端消费者,目前国内后装市场发展空间很大,他们应当是汽车音响企业开展网络营销最主要的目标客户群”;lenoza提示“如果是个人用户查询汽车音响方面的关键词,其目的可能在于对自驾车音响系统的改装”;白开水重视“汽车配件代理商”,都是目的很清晰的搜索动机选择。

尤其周凯的报告,市场分析很老到,值得再三体会。

在选择搜索动机、决定获取相关流量之后,最重要的决策是如何利用、转化搜索动机。除了常规的商业转化,还有很多可以动脑筋的地方,Kyw进行了精彩的讨论:

“目 前蛋糕还小,潜在用户处于懵懂状态,产品主要还以线下销售为主。这种状态下,网站应多注重教育客户的功能(告诉他们咱品牌的优势,让用户先了解我们的产品),不要做成传统的企业网站形式,定位行业门户较好。让自己的品牌率先出现在潜在客户视线内(页面广告),几年后市场逐渐成熟、网站人气也有了,到时候 该网站就是竞争的砝码,甚至可以卖对手的产品,这才是大公司所为,网站价值就远远不仅是卖卖自身产品了。所以我建议把建站目标定在:抢占潜在客户资源,让蛋糕在自己手中变大。”

Chenggong也从经济分析角度,提出了很好的意见。

三.引擎信息利用

引擎提供的相关关键词推荐,提供了很重要的信息,遗憾的是,引擎的相关词推荐,只能找到字面相关的词。这一方面远不如“族谱法”,能够通过分析相关站点找到字面完全不相关的高价值词。

百度等引擎提供的相关关键词提供了检索量暗示,这个很重要,但也经常误导目标不清晰的分析者,过多地考虑流量指标而非有效度。

我们建议关键词分析要从访客需求结构性入手,不要把注意力放在流量上,也不要把过多注意力放在公认的关键词或客户提议的关键词上。

古心神注意到,“不同引擎的相关检索是不一样的”,这一点非常有趣,不知道是引擎使用人群的差异还是推荐算法上的差异。多看几个引擎的相关搜索,必有所获。

在关键词选择中,十三秀才提醒,“一定要注意搜索的中文分词技术可能会把你的关键字词分成若干的词语”。关于这一点,seo怪才丘仕达有一个经典例子。

四.对站点统计信息的利用

经常见到文章强调站点统计信息对于关键词策划的作用。然而,对自己拥有的站点的统计数据,受站点历史的影响,信息是不准确的,在关键词研究早期,站点统计数据只能让你在改革中避免丢掉已经拥有的东西,而不能让你获得新的东西。所以在关键词 研究早期没必要过多理会原来的统计数据。

在新的关键词选择好、网站内容结构重组后,站点统计信息就很有用了,可以起到很好的检查作用。关键词检查的技巧和工具,可以参考何田以前的这篇文章。

五.总结

过去,关于关键词策划的文章不算很多,实际案例更少。本期研讨,围绕一个具体题目“汽车音响”,大家做了详细的分析。仔细观察每份报告的思路和发现,即使是老手,也会有收获。

SEO案例九:天津租车网百度SEO案例

一、核心关键词的选择和优化

通过对百度关键词和Google关键词的分析之后,选定的“天津租车”作为网站核心关键词,而不是“租车”。

选择这样做有以 下几点原因:

1. 公司租车业务基本集中再天津地区。

2. 从“租车”的百度相关关键词查询中能看到,大部分的补充词都是以地方分类的。

3. “租车”这个关键词竞争很激烈,要在短期内获得高排名十分不容易。并且在百度的第一页基本都被推广“占据”了。(BS一下百度)

所以,为了避免更激烈的竞争,为了更快的产生效果,选择了定位更准的“天津租车”为核心词,“天津租车信息”、“天津租车服务”、“天津商务租车(公司主要业务)”、“天津租车网(站名)”为辅助词。

网站首页Title将以上几个关键词列出:“天津租车|天津租车信息|天津租车服务|天津商务租车 - 天津租车网”。

当用户查到租车网之后,他们最关心的应该是租车价格 -> 有没有想要车型 -> 公司信誉如何这几点。

所以再首页上,直接将这几项用户最关系的问题表明,问题题目用h1包括,题目中带关键词,把握关键词密度,不要过高,以免被认为是作弊。

二、页面代码书写

页面的代码书写的极其简单,要通过W3C的任何标准认证都不是难事,即便有错误,稍微修改一下即可。直到现在网站也未进行过任何美化工作。

三、外部链接

非内容性的商业站要找高质量外部链接实在不容易,很多个人站都不愿意和我做链接。所以先在自己权重较高的站给租车网做了几个外部链接,然后到免费信息站发布了几篇软文和广告,文章中带有链接。

四、低级错误,域名选择

当初做的时候主要是因为交情,直接就用了个二级域名。后来不少天津网站建设公司频繁的打电话过来,主动要求为此站点申请国际域名并美化,不厌其烦的我只好自己申请了一个。

当初的二级米再百度、google上面的排名已经达到了第一。如果更换失误,可能会使以前的排名失效。而页面是全静态的,无法使用301转向。

我用的解决方法是:

1. 先绑了一个顶级域名。

2. 将网站所有链接改为绝对路径,都是用新注册的顶级域名。

最后的结果是百度将另外一个域名降权,将新域名顶上。但Google没有,故在google中现在找不到天津租车网(当初第一啊,遗憾死)。

结束语:选词很重要,并不是搜索量越多越好,选择最合适的才能产生最大的效益。这个站的成本不过200多元,但产生的效益却是成本的100倍(每月)。

SEO案例十:某门户网站的SEO(搜索引擎优化)策略分析

摘要:门户网站的SEO案例一般难得见到,对于大多数SEOer来说也难以用到,但殊途同归。

案例全文如下:

一、目的:
提高网站页面在google、百度、雅虎等搜索引擎中的搜索结果排名,提升从搜索引擎获得的流量。
二、优化工作的几个方面
2.1优化全站网页,按照底级页模板、专题模板、频道模板、首页模板顺序修改;
由频道编辑和技术工程师共同完成
2.2优化站外合作(友情)连接;
由频道编辑完成
2.3 优化和频道相关的搜索引擎热门关键词、时效性热门内容;
由频道编辑完成
2.4 将动态页面URL静态化(应用Apache的mod_rewrite模块)
由技术工程师完成
2.5 定期跟踪观察优化效果
由频道编辑完成
三、优化工作各方面工作的详细说明
3.1 优化全站网页模板:
3.1.1 用Web标准(DIV+CSS)重构页面模板,
不使用table控制排版,不使用table嵌套
3.1.2 网页文件大小越小越好,压缩和正文无关的代码,控制在75K以内,
用外部调用方式使用CSS样式单和JS,
广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示
3.1.3 为最终页加上标题,格式:<title>网页标题 - 栏目 - 频道</title>,长度一般不超过30个汉字,不要空着标题,避免太多页面使用同样的标题;
例如:<title>Intel发布笔记本四核CPU - 笔记本 - 某某科技</title>
3.1.4 为网页加上内容简介标签,<meta name="description" c>
要清晰明了的写出网页内容,突出核心关键词。一般不超过100个汉字,不写与网页内容不相干的内容。现阶段可以填充CMS的新闻标题等相关变量。
例如:<meta name="description" c> 注意必须要有半角双引号
3.1.5 为网页加上关键词标签,<meta name="keyword" c>
多个关键词用半角逗号隔开;写与网页相关的关键词,并把最相关的关键词排到前面。一般不超过30个汉字。
例如:<meta name="keyword" c>
3.1.6为正文的配图加上alt说明,<img src=”….” alt="说明">
可用CMS填充正文标题。
例如:<img src=”” alt="周杰伦弃蔡依林结新欢 与侯佩岑同游日本">
3.1.7 文章标题使用<h1></h1>强调、加粗<b></b>标记来强调主要内容。
在W3C的HTML标准中,规定了使用<h1></h1>…<h6><h6>来注明标题,搜索引擎认为<h1><h2>中的标题是更重要的内容。
例如:<h1>新闻标题或者专题标题</h1> <b>关键词</b>
使用方法:可在CSS样式单中定义h1的字体大小,颜色,粗细等
3.1.8 在底级页、专题页、栏目首页、频道首页放置 和 本页面主要内容 相关的的新闻、搜索、论坛连接。
3.1.9 保证底级页、专题页、栏目页中人工挑选的相关关键词的质量。
请参考《关键词分析方法和技巧》
3.1.10 底级页的搜索引擎文本输入框预置相关关键词
3.1.11 注意导航设计(sitemap):所有的页面都能从频道首页用不超过5次点击连接到,所有页面都能链回首页;避免连接错误,比如调用不存在的图片和连接到不存在的网页
3.1.12避免用JS、Flash、大幅图片来制作整个页面;如果一定要,必须在页面中留下文本内容;
3.1.13在</BODY>之前用注释的方式重复正文标题和关键词
3.1.14 专题、栏目等页面的URL使用核心主题的汉语拼音(优先)或英文,但不要过长
3.1.15 频道首页title修改为“频道名 - 核心内容”
例如:“房产”改为“房产 - 中国房地产最新报道”
3.1.16 在页面模板头部添加 <meta name="Robots" c>
3.1.17 为频道logo增加alt说明。
3.2站外合作(友情)连接优化
3.2.1多和优秀同类网站交换连接,使用文字或者图片连接形式保证合作网站、合作专题的首页有对应链向首页的连接争取合作网站每个网页都有对应链向首页的连接
3.2.2 文字连接形式在连接文字中使用和连接页面内容相关的最热门相关关键字,比如“软件下载”比“软件”效果好
<a href="http://software.***.com/" target="_blank">软件下载</a>
3.2.3 图片连接形式,为图片加上alt说明例如:<a href="http://ent.***.com/" target="_blank"><img src="toment.gif" alt="娱乐 - 电影、电视、音乐最新报道"></a>其中alt是对图片的注释,加入和连接页面相关的热门的相关关键词
3.2.4 相关关键词选取的依据:
频道名称、栏目名称、频道主要内容
以及参考搜索引擎用户最常使用的关键词
http://top.baidu.com/
http://www.sogou.com/top/index.html
3.3 针对频道热门内容的优化
3.3.1 每日更新热门栏目
3.3.2 针对频道热门内容发布尽可能多的原创内容
3.4将动态页面URL静态化(应用Apache的mod_rewrite模块)
例如:用户和搜索引擎spider程序所访问的静态化URL
http://app.***.com/music/searchsong/singer/周杰伦在后台重定向到http://app.***.com/music/searchsong.php?mod=singer&keyword=周杰伦这2个URL所显示的内容一样
3.5 跟踪统计优化的效果根据日志统计包括每日从baidu,google,yahoo等搜索引擎带来的流量。

仔细看了一遍这份搜索引擎优化方案,发表下个人见解:从策略角度上可以说写的比较全面,这些策略的应用的确会提升一个网站在google、baidu、yahoo等搜索引擎上的友好型,并有一些专门针对关键词的优化考虑,作为整站优化的SEO教程是比较合适。

但是,从应用角度来讲,对于流程复杂程度很高的大型门户网站来说,类似以上这种基础优化方案(个人称之为SEO手册)还是不够的;对于门户网站的各位SEO来说,要想凸现成绩,必须有针对特定目标的、准确的、执行方案。
从SEO技术角度讲,有几点还是值得探讨的,譬如:
1、引用

所有的页面都能从频道首页用不超过5次点击连接到假如,某个频道的某篇文章页(即终极页)在该频道的相应栏目列表页的第31页,同时,由于文章较老,无法在相关文章中匹配出来,而且翻页数量为10(这个比较通用了),那点击行为是:首页》频道首页》该栏目文章列表页》第10页》第20页》第30页》,点开文章就是第6次点击。这个问题如何解决???
不知道“不超过5次点击”这个结论有何而来,有知道的朋友请评论告知下!
2、引用

所有页面都能链回首页这个要求本身是正确的,可是从策略上讲是不合理的;首页重要,但是首页能针对的关键词却是有限的,什么样的优化策略决定着要使用何种链接结构, 一般而言,频道首页重要型大于网站首页,因为内容页的PR是从频道首先向下传递的,所以不是什么样的网站都必须要求每个页面链回首页;对于门户网站来说,频道基本上都是开的二级域名,也就是说在SE眼中是一个“新站点”,所以,针对这个“新站点”庞大链接系统的起点并不是从www.***.com开始的。
3、当然,这个方案的价值还是很高的,其中重要的几点的确提的好:
1、避免连接错误,比如调用不存在的图片和连接到不存在的网页很多SEO都知道这个的重要型,但是却在优化中没有提炼出来

2、广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示这句话应该改成“广告等和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示”,这是搜索引擎网页净化中很重要的一个策略。

 

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