云南360推广竞价广告投放如何管理?

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所属分类:云南360搜索推广

云南360推广竞价广告投放如何管理?

云南360推广竞价广告投放如何管理?

云南360推广竞价广告投放如何管理?

1.360推广展现

您的推广结果可能出现在:

①搜索结果页的左侧顶部,此次最多可以展现3条推广结果

②搜索结果页的右侧,此次最多可以展现8条推广结果。

2.360推广排名

①关键词的排名是由关键词的质量度和出价共同决定

在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就靠前。

②关键词排名靠前

关键词排名越靠前,推广结果在展现时就越会吸引网民的关注,为您带来更多的客户访问,进而形成更多的转化,同时有助于网民加深对您的网站及品牌的印象。在预算允许的范围内,建议您尽量保持较高的关键词排名。您可以通过提高质量度和出价来提高排名。

③推广结果的左侧展现是由质量度和出价共同决定

并不是说出价高就能在左侧进行展现。如果质量低,再高的出价也不行。这样是为了保证大家公平竞争,也避免差劲的创意伤害网民搜索体验。在360营销平台中,当质量度低于三星时是绝对不会在左侧进行展现的。

④单纯地靠提高出价并不能保证您的关键词及推广结果会提到一个较好的排名位置

排名是由关键词出价与质量度这两个因素共同决定的。在出价相同的情况下,质量度越高,您的排名就越靠前。在质量度相同的情况下,出价越高,您的排名靠越前。在不调整出价的情况下,您可以通过提高关键词质量度来获取更好的排名位置,提升投资回报率。

3.360质量度得分

①质量得分影响因素

关键词的质量度得分是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,受以下五个因素的影响共同决定了质量度的得分: 账户结构、历史表现、点击率、相关性、创意质量。 并且质量度得分是对您的创意和账户的综合评价,与该创意的历史投放效果,您账户内所有在线创意的平均历史投放效果,您账户内的余额情况以及在线时长等因素有关。

②质量得分越高越好

质量度的等级越高,意味着您的推广内容质量越高,推广结果越能得到网民的关注与认可同时,作为对高质量推广内容的奖励,质量度越高,您所支付的点击价格就会越低,推广排名也会越靠前。

③新账户如何提高质量度得分?

质量度得分是由账户历史表现、点击率、创意与关键词的相关性、创意的撰写质量等因素共同影响,新账户虽然没有历史表现,但是系统会根据该账户的结构、关键词与创意的相关性、创意的撰写质量等来衡量其质量度得分。

④质量度的星级不是绝对值,而是一个动态变量

随着各种因素的变化而变动(如点击率、创意撰写质量等调整,其他客户的变量),质量度也将有系统重新计算,因此你看到的质量度是会变化的。

4.360推广点击过滤

(1)360竞价无效点击判断

对于每次点击,360的过滤系统会通过数十个参数进行分析,一旦判断为无效点击,则该次点击将被过滤而不会计费。

(2)无效点击包括以下情况:

① 以消耗其他客户的推广费用为目的的,由人工或作弊软件产生的点击

②人工点击中,由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击,例如,双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击,系统会自动将第一次以后的点击过滤。

(3)IP排除工具

当您进行搜索推广时,通过IP排除工具可以有效排除恶意点击,为您节省费用。您可以设置最多10个IP或IP网段为黑名单,黑名单中的IP终端将不会展示您的搜索推广创意,也不会计算相应的展示、点击和费用数据。

5.360推广创意展现

①当您的搜索推广结果展现时,关键词会替换默认通配符内的关键词,标题如超过50字符,则只显示默认关键词;描述如超出80字符,则会被截断。而创意将展现在搜索结果的上方或右侧。

②在投放管理中,切换到"创意"标签下,选择按状态查看所有已投放的创意状态,即可知道哪些创意在投放。

③点击"实用工具"选择"推广实况",在输入关键词栏输入想要查看的关键词,选择具体的省份、城市后即可点击查看推广实况进行查看。

6.360搜索推广关键词匹配

360竞价推广三种匹配模式

在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。 目前360推广支持以下三种匹配模式:精确匹配、短语匹配、广泛匹配

②360竞价推广中的高级精确匹配

高级精确匹配是精确匹配方式的升级,当精确匹配方式升级为高级精确匹配方式后,在不发生转义的前提下,广告主购买的精确匹配关键词可能会被与关键词字面意图高度一致或在关键词中添加地域意图的搜索词触发创意展现。例如:广告主购买了“鲜花价格”、匹配方式为精准匹配,且投放地域包括北京,在当前精确匹配规则下北京用户搜索“鲜花价钱”或“北京鲜花价格”时将不会触发创意展现,而鲜花价格与鲜花价钱的用户搜索意图是高度相同的,这样就白白浪费的这些流量,高级精确匹配上线后,当广告主购买了“鲜花价格”、匹配方式为精准匹配时,且投放地域包括北京,当北京用户搜索“鲜花价钱”或“北京鲜花价格”时将会触发创意展现,从而使广告主获得了这些精准且高质的流量。

7.360推广价格和计费模式

(1)360竞价广告计费模式

目前睛致-奇迹推广和睛致-搜索推广均采用CPC计费模式,每次点击价格不会超过您为创意或关键词所设定的出价。当您投放搜索推广时,点击价格会受到您的下一名客户以及您自己的质量度得分影响,同等情况下质量度得分越高,点击价格越低。

(2)点击价格:点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度

①每次点击价格不会超过您为关键词所设定的出价。

② 点击价格会受到质量度的影响。同等情况下,质量度越高,你需要付出的点击价格越低。

③由于竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

(3)最低价格和匹配模式的影响

关键词的最低价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。其中,商业价值与您所处的行业、关键词的专业程度等有关,是由市场客观因素决定的。质量度的影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等,与您为关键词选择的匹配方式无关。

8.360推广账户创意审核

(1)创意内容必须针对关键词及指向链接内容撰写,突出您的产品、服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点:

①创意内容要客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息;

②创意中禁止涉及非法内容或非法连接,包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇;

③创意中不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称;

④创意中不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述;

⑤创意中不得存在通配符大量连用,造成语句不通;

⑥使用有意义的符号、数字、字母、空格符,例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母;

⑦避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

(2)创意标题审核标准

①基础审核创意标题长度为3-7个汉字; 创意标题中不可出现标点符号、空格、电话号码及网址(如"zhangjunseo.com"或"abc.net"等);

②合法性审核 创意标题中不可包含色情、暴力、赌博等涉及推广黑名单的非法内容; 创意标题中不可包含奇虎、360等涉嫌冒充本公司主体信息的内容;

③创意标题内容审核 创意标题应保证语句通顺,不可为单独词汇; 创意标题不可包含夸张、最高级、语气词内容(例如:哇塞、唯一、最好等); 创意标题不可包含与竞争对手进行比较,或贬损竞争对手类内容; 相同创意标题不可重复投放,包括使用相同词汇调换词语顺序后的重复投放标题; 创意标题在非授权情况下,不可使用或假冒其他知名网站的名称; 创意标题在非授权情况下,不可包含政治人物、演员、专家等知名人士的姓名。

9.360推广账户Url通配符规则

URL地址审核标准 :连通性。审核 您填写的URL地址可以正常访问; 必须是有效的网站地址,不可为某个电子邮件地址或者文件的链接(包括图像、音频、视频或需要其他程序或应用程序打开运行的文档文件等)。

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目前评论:1   其中:访客  1   博主  0

    • 便民车务 便民车务 3

      学习的挺好